ViuIsso? Por Michel Lent

O mercado publicitário mundial olhou para o Brasil no último festival de Cannes quando o país ganhou 23 leões na categoria Cyber, ficando com mais da metade dos prêmios na categoria.

CANNES CYBER LIONS – PERFORMANCE DO BRASIL IMPRESSIONA
Ricardo Pomeranz e Paulo Sanna: qualidade indiscutível

Ao dizer que “o Brasil manda bem”, o presidente do júri do Cyber Lions, Robert Greenberg, definiu com precisão o desempenho do país na competição. Com 23 Leões em 2004, contra apenas nove no ano anterior, o trabalho verde-amarelo definitivamente mostrou uma evolução impressionante, tanto pela quantidade de prêmios quanto pelo nível de maturação do mercado.

De acordo com um dos jurados brasileiros no Cyber Lions em Cannes, Paulo Sanna, o fato de muitas agências terem levado Leões servirá de incentivo para o mercado passar a realmente acreditar na utilização da mídia digital. “A agência que mais ganhou, a OgilvyOne, teve três prêmios. Isso significa que existem muitas agências atuando com qualidade”, afirmou.

Com relação aos critérios para escolha dos vencedores, o outro jurado brasileiro, Ricardo Pomeranz, afirmou que a instrução que foi dada era para olhar a idéia e o que ela causava para a pessoa que estava sendo impactada. “Nós tivemos que nos colocar no lugar do internauta e evitar os trabalhos que utilizaram a criação pela criação”, disse.

Com muito entusiasmo, o presidente do júri, que também é CEO da R/GA, ressaltou que os trabalhos brasileiros trouxeram inovações interessantes para o segmento e que mereceram os prêmios na competição.

“O Brasil é muito forte em Cyber e sempre ganha muitos prêmios. Os criativos têm um campo de treinamento muito bom lá”, disse. Para Greenberg, os trabalhos feitos no país carregam sempre um forte conteúdo emocional. “Metaforicamente falando”, complementou.

Trecho de matéria publicada no Propaganda & Marketing.