Nizan anuncia ‘Africa Digital’

De olho nas mudanças da propaganda, Nizan Guanaes anunciou a criação da ‘Africa Digital’ (nome é temporário), uma nova agência formatada para atender as novas tendências da publicidade.

O baiano é (claaaaaro) um cara antenado e o passo me parece certíssimo. Me dá um pouco o receio de já ter visto este filme - quem lembra da DPZ.COM, F/Nazca Digital - mas tudo isso só me reafirma uma convicção da qual ele parece compartilhar: as agências tradicionais definitivamente não tem condição de se reinventar e se adaptar. É preciso construir algo novo, do zero.

A diferença agora é que não estamos mais falando de banners em de interneteiros. Estamos falando da nova propaganda, pensada de forma diferente, com internet sim e todo o resto das mídias dramaticamente modificadas pelo digital.

Leia a matéria sobre a nova agência do Nizan publicada na Gazeta. Enviada pra mim pelo Eduardo Camargo.

Gazeta Mercantil - 21 de junho de 2005

Nizan Guanaes vai lançar a divisão “Africa Digital”

Cannes (França), 21 de Junho de 2005 - O publicitário Nizan Guanaes, jurado na categoria Titanium no 52 Festival Internacional de Publicidade de Cannes, vai lançar a “Africa Digital”. Trata-se de um negócio que a princípio surge como uma divisão da sua agência de propaganda, mais precisamente um andar no luxuoso prédio da zona sul de São Paulo. A iniciativa, diz o publicitário, vem da demanda por novas mídias, uma necessidade do cliente em trabalhar com campanhas cada vez mais eficientes.

Nizan aproveita para divulgar a novidade em seu estande no Palais, local do evento, já que a Africa é patrocinadora oficial do Festival de Cannes. Foram investidos €80 mil neste patrocínio, fora a montagem do estande, que consumiu mais €30 mil. Nizan, aliás, faz parte do time de jurados de uma categoria estreante.

Além de Titanium, que julga uma campanha veiculada em várias mídias, com mostra dos resulta-dos para o anunciante, Radio também estréia em Cannes em 2005. “A Africa foi fundada há dois anos e é uma das agências que mais cresce no Brasil”, diz o publicitário.

A presença em Cannes é marcante. O estande chama a atenção dos interessados em propaganda e a marca Africa está estampada na frente do prédio onde ocorre o festival. “A repercussão é boa e a idéia é fazer com a marca da agência o mesmo que fazemos com a de nossos clientes. Estamos dando uma dimensão internacional para a agência”, afirma o publicitário, citando ainda outras ações de marketing da agência como outdoor nas ruas, anúncios na TV paga, revista customizada Africa, etc.

O lançamento da “Africa Digital” (o nome oficial ainda não foi definido) faz parte do projeto de expansão para que possa oferecer variadas ferramentas aos seus clientes. “Acredito muito na força da internet. As mídias devem se complementar.”

Anúncios diferenciados

Nizan fala ainda sobre o potencial da mídia jornal. “Este é um meio interessante, mas não precisa haver apenas anúncios de uma página ou meia página. Para os meus clientes estou utilizando bastante anúncios em jornal em formatos diferenciados”, diz, referindo-se, por exemplo, a uma campanha para a marca de cosméticos Nivea.