De acordo com este estudo publicado no JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, ao ser exposto repetidamente a uma marca em um banner, o usuário cria uma percepção mais positiva desta marca, mesmo que ele não clique ou nem mesmo perceba a sua presença. Ou seja, de acordo com o estudo, estaria comprovada a eficácia do branding usando mídia online.
Não sei se o estudo sozinho vai ajudar muito no convencimento de clientes para ações online de puro branding, mas fica aqui o registro ‘científico’ da sua eficácia.
Veja o paper de XIANG FANG, SURENDRA SINGH, ROHINI AHLUWALIA aqui.
Michel, eu li essa notícia hoje e confesso que não entendi: isso já tá comprovado há anos pelas pesquisas da Dynamic Logic, Marketing Evolution e IAB. Até livro escrito sobre isso já existe.
Bom mas tudo que é novo o pessoal fica com o pé atraz, essa onda vem acontecendo de forma que as pessoas tão gostando mas ao mesmo tempo fazendo as continhas por traz. Estive falando sobre branding com o Igor Puga e dai surgiu uma discussão legal que virou até post:
http://www.ci9.com.br/blog/2007/04/04/opiniao/
Abraços,
R