Com o avanço da tecnologia, cada vez mais os aparelhos passam a poder executar as mesmas funções. Exemplo: ouvir música no som, carro, celular, computador, iPod ou TV. Embora todos estes aparelhos tenham a mesma capacidade, nós usuários preferimos usar um ou outro em função da comodidade e do contexto.
E isso é exatamente o que mostra o estudo Ipsos Insight’s “MOTION”, conduzido entre dezembro de 2006 e janeiro 2007, acerca da preferência de aparelhos para consumo de vídeo.
Por mais que esta atividade possa se dar em diversos aparelhos atualmente, a TV continua sendo a de longe preferida. A novidade aqui é essa preferência não é pela programação da TV e sim pelo aparelho e pelo conforto da experiência (um bom sofá?). A pesquisa mostra um grande interesse por parte dos usuários em ver conteúdo da internet na telona.
Por isso a criação do conteúdo e da comunicação para cada um dos meios também deve ser pensada caso-a-caso, e não devem ser simplesmente adaptações no formato.