Pirataria destruidora de bilheterias ou uma possível nova forma de fazer marketing e lotar cinemas? Agora saberemos.
Por Michel Lent Schwartzman
Hoje abre em São Paulo e no Rio de Janeiro um dos lançamentos cinematográficos mais “vistos” do ano. Tropa de Elite chega aos cinemas com 140 cópias (chegará a 250 em todo o país) depois de já estar disponível há semanas no circuito pirata de downloads e DVDs, onde foi vendido de norte a sul no Brasil e até no exterior.
Segundo o FilmeB.com.br, mais de 1 milhão de cópias já teriam sido distribuídas, mas o número pode ser até três vezes maior.
Como a cópia do filme chegou às mãos dos piratas é uma questão controversa. A versão oficial é a de pirataria mesmo, atribuída a um vazamento na companhia de subtitulagem. Mas há quem diga de que tudo não passa de uma jogada de marketing dos produtores para tentar estourar nas bilheterias.
O pensamento tem sua lógica. Levando em consideração que a bilheteria do cinema é parte impulsionada pelas campanhas de marketing, mas principalmente alavancada pelo boca-a-boca, Tropa de Elite já contaria neste momento com milhões de “agentes” de marketing. Quem viu a versão pirata diz que o filme é muito bom; boa parte, inclusive, quer ver novamente no cinema. Se metade dos três milhões de espectadores resolver ir ao cinema de novo e convencer pelo menos mais duas pessoas, o filme já faria perto dos cinco milhões de espectadores.
A outra linha de pensamento leva a concluir que a pirataria esvazia as salas de cinema e o filme seria um fracasso.
Se o filme fosse ruim, eu acreditaria na segunda opção. Mas como todos falam bem, minhas fichas estão em um sucesso extraordinário de bilheteria. E se o sucesso se confirmar, estaremos talvez frente à uma nova forma de se fazer marketing para filmes no cinema. Quantos novos filmes “vazarão” para o mercado pirata depois de “Tropa de Elite” ou serão mesmo oficialmente distribuídos para o mercado informal antes de seu lançamento? Exibir trechos dos filmes ainda em produção para o trade é uma prática comum nessa indústria. Será que isso vai se ampliar para o mercado consumidor via internet?
É um movimento arriscado, mas que pode se transformar em uma ótima estratégia, desde que o produto seja bom e as pessoas saiam recomendando antes mesmo do lançamento.
Terça-feira, quando forem divulgados os números do primeiro fim de semana, já teremos uma boa idéia.
[Publicado originalmente no Webinsider]
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