Falei um pouco sobre essas questões para o BlogTV na cobertura do Proxxima:
As agências estão preparadas para o digital? E o consumidor?
March 12, 2008 • • 1,544 views
Notícias do mercado de internet, publicidade interativa, e comunicação em geral.
March 12, 2008 • • 1,544 views
Falei um pouco sobre essas questões para o BlogTV na cobertura do Proxxima:
Michel Lent
É, Michel, esta questão que fizeram pra você tem uma resposta quase que óbvia… A realidade é que a maioria das agências não está preparada porque no Brasil 80% do que o brasileiro entende de propaganda ainda está linkado com a mídia impressa e, principalmente, televisiva, para onde vai a maior parte da verba dos clientes e onde se consegue atingir resultados mais consistentes de views em classes menos favorecidas (D e E) com maior precisão.
Isso tudo acontece porque a internet foi implantada, as oportunidades publicitárias começaram a surgir, poucos compartilharam conhecimento e apenas depois de alguns anos que o profissional brasileiro viu a necessidade de se especializar e/ou aprender sobre a ferramenta “internet”. Esta necessidade vem de uns 6 anos pra cá. Ou seja, neste tempo muita coisa mudou na internet e poucas foram as pessoas que pararam um tempo pra estudar este fenômeno e repassar para a seguinte geração. Poucos, também, foram os que se preocuparam em estimular a aproximação dos profissionais de marketing com esta ferramenta fazendo-os perceber que estava surgindo uma oportunidade de comunicação direta com seu consumidor. Se isto ocorresse, talvez hoje as empresas tivessem mais pulso para cobrar melhores soluções das agências.
É nessa hora que eu entro na seguinte questão: o que as agências fizeram, fazem e o que planejam fazer para especializar seus profissionais? Principalmente neste momento é que eu questiono se a carga excessiva de trabalho sobre um profissional (mais de 8 horas de trabalho, trabalhos de sábados e/ou domingos, profissionais que perguntam “é estágio?” quando você chega às 9h e sai às 18h por não ter job e outros) somado com os modelos de contrato “PJ” (repassando os custos de impostos e tirando direitos do funcionário para barganhar salários cada vez menores por causa da concorrência com jovens recém-saídos da faculdade sem experiência profissional e que aceitam ganhar qualquer salário e fazer qualquer job) ajudam ainda mais na falta de preparação dos profissionais e, consequentemente, na falta de estrutura das agências.
Bem que eu gostaria de falar de um mundo ideal aqui, onde eu sei que algumas pessoas dirão que o que está acima não é verdade, mas todos sabem que acontece e todos têm um pouco de culpa nesta falta de estrutura e de preparação do futuro das agências (principalmente as digitais). Talvez, até, eu me sinta muito mais confortável quanto ao futuro das agências digitais quando estas deixarem de lado aquela idéia de que um profissional é um RECURSO e começarem a pensar que para gerar idéias e soluções inovadoras o cérebro de um SER HUMANO necessita de descanso (passear, correr num parque, ir ao cinema, encontrar a namorada, por exemplo) e exercícios (ir pra faculdade estudar, tocar guitarra ou piano, jogar RPG no computador, por exemplo).
Hoje os profissionais e as agências estão como cachorros, correndo atrás do próprio rabo. Afinal, convenhamos, com o tempo os enjaulados começam a andar em círculos.