Sobre os leões que não levamos

Infelizmente tivemos mais um ano sem ouro para o Cyber brasileiro. E, diferente do ano passado onde 4 agências dividiram 9 leões (Africa levou 5), este ano os 7 leões foram para 7 agências diferentes, o que talvez possa indicar um maior equilíbrio no mercado brasileiro. Mas difícil dizer quando mudam os competidores a cada ano (profissionais que migram de país, agências que não inscrevem). 

O fato é que voltamos a ter um resultado tímido comparado aos ‘golden years’ que o Brasil já conseguiu ter em outros anos. Analisando numericamente, é um melhor aproveitamento que o do ano passado, na relação finalistas/leões: 9 leões sobre 49 shortlists em 2007 e 7 leões sobre 38 finalistas em 2008.

Mas como disse a Su Apelbaum no seu blog do iG, Cannes é loteria e não se deve comparar o resultado de Cannes de um ano para o outro, pois os critérios de julgamento mudam muito. Estou de acordo por um lado, mas por outro, acho que já acertamos mais os critérios dos júris em outros anos. Então é um argumento difícil, por outro lado, concordando sim com a Suzana, acho que associar resultados de Cannes com a situação do mercado brasileiro não está correto.

Na minha opinião, o Cyber Brasil tem ido mal em Cannes nos últimos anos não obrigatoriamente por uma baixa criativa, mas talvez por causa de um maior foco das agências e dos profissionais na construção de um mercado mais sólido do ponto de vista de negócios. É só reparar em quanta mudança tivemos nestes anos do ponto de vista de migração de profissionais, abertura de novas agências, aquisições, fusões, etc.

E uma vez que o mercado realmente comece a acontecer no Brasil, acho que voltaremos a ver a estrela brazuca brilhar em Cannes, não com peças isoladas mas desta vez como resultado de cases de mercado.

Pode ser que o Brasil não esteja indo bem em Cannes ultimamente, mas o mercado brasileiro tem evoluído sim e vem conquistando inúmeros leões. Com certeza, matando pelo menos um por dia.