Essa pergunta estranha eu fiz durante o painel que moderei no DigitalAge 2.0 este ano. Basicamente a pergunta era para saber a opinião dos participantes se o novo, experimental, entregava os resultados que os clientes estavam buscando.
Independente da conclusão dos participantes, parece que ao menos a Chrysler já está considerando cortar os dólares da compra de mídia “experimental” (mobile, gaming, mundos virtuais, video) e focar naquilo que realmente entrega o bife.
Experimental media feels the chill of the downturn
Spending on new and experimental media like virtual worlds, gaming, mobile and online video comprises a small part of the overall U.S. digital ad spend, which reached $21.1 billion last year, per eMarketer. But the share of ad dollars going to these experimental media appears likely to shrink as a result of the current economic downturn, according to this article. Chrysler CMO Deborah Meyer said: “We won’t experiment in a lot of things that are fun to have. All of our dollars have to go to hitting in-market shoppers with the appropriate media.” The Wall Street Journal (subscription required) (10/15)
(Via IAB Smart Brief)
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A minha dúvida é se estão cortando o investimento no experimental pq eles não sabem exatamente qual é o retorno que isso tá dando.
Partindo do princípio que isso traz bons resultados poderiam cortar uma pequena fatia do investimento na mídia tradicional pra não limar de vez o investimento na mídia experimental (que IMHO atinge potenciais futuros consumidores da marca).
Acho que o ponto é justamente cortar investimentos naquilo que não traz retornos garantidos.
Mas aí ninguém vai correr o risco de fazer o “inóbvio”, como comentado no texto da F/Nazca.
Ou é oportunidade de experimentar pra quem vai ser menos afetado por essa crise?