ViuIsso? Por Michel Lent

Aqui está a minha apresentação de ontem no Digital Age 2.0.

O Marinho fez um resumo bacana da minha palestra no BlueBus, que reproduzo abaixo. Detalhe importante, o termo ‘infobesidade’ não é criação minha. Eu ouvi durante a apresentação da Debora Wright do IPSUS.

Digital Age 2.0 | Michel Lent cria a ‘infobesidade’ | nota do Marinho
18:52 Obesidade, engarrafamentos e a dificuldade em comercializar publicidade nas mídias digitais – o que todas essas coisas têm em comum? Segundo Michel Lent, gerente geral da Ogilvy Interactive, esses problemas sao fruto da abundância que caracteriza os novos tempos. Segundo Lent, o modelo publicitário sempre se baseou na venda de espaços escassos. Porém, hoje vivemos uma era de multiplicaçao de conteúdos – a “infobesidade”, como definiu – em funçao da facilidade que as pessoas encontram para publicar e também consumir informaçoes na web. Isso complica o processo de decisao de agências e anunciantes e desvaloriza os espaços dos veículos online. 27/08 Luiz Alberto Marinho

Para Lent, a soluçao passa por investir em interaçao, envolvimento e relevância do conteúdo oferecido, reduzindo o foco nas métricas quantitativas (leia em nota anterior da Luciana). “O valor nao está na quantidade, seja de pessoas ou acessos, e sim no tempo (que as pessoas gastam no site) e na relevância”, disse Lent. Ele acredita que para ocupar um espaço maior na mente dos consumidores é preciso conquistar uma fatia maior do seu tempo. Isso significa acompanhá-los em seus deslocamentos e principalmente oferecer informaçoes, entretenimento e serviços úteis que façam com que as pessoas tenham interesse em acessar determinado site ou interagir com determinada marca. Como bons exemplos disso Lent apresentou os cases da Foat Ecoville, a Recepedia, da Unilever e o Nike Run.

Agradecimentos à Silvia Bassi, Ralphe Manzoni e à turma toda do IDG pelo convite. Parabéns, o evento foi muito bacana!

O programa Avesso mostra o case ‘Dove Melhor Escolha’ que conta com promoção e aplicativo no Orkut. Ação da Ogilvy para a Unilever.

Uma papo divertido sobre o que acontece com os projetos de internet depois que eles ‘morrem’ com Renata Simões e Lia Camargo para o Urbano, do Multishow.

Video promocional da candidatura da cidade do Rio de Janeiro para sede das Olimpíadas de 2016. Se o Rio já é lindo ao natural, trabalhado neste vídeo com computação gráfica ficou mais maravilhoso ainda. Eu compro fácil. Dame dos! Dame dos!

(Via João Luiz de Albuquerque)

Começa essa semana, às quintas de noite e sábados de manhã, o curso de 24 horas que vou dar no SENAC da Lapa, em São Paulo, sobre como criar e manter uma agência e uma carreira na área de comunicação.

Ainda dá tempo de se inscrever para as últimas vagas da turma.

Mais sobre o curso:

Curso que apresenta as várias maneiras de atuar na área de comunicação, com visão estratégica, empreendedora, inovadora e colaborativa, identificando e aproveitando oportunidades que permitam a diferenciação e autonomia no mercado de trabalho, tanto como colaborador em uma agência, como na criação e manutenção do próprio negócio na área publicitária.

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Rodou na home do www.mmonline.com.br essa semana um banner promovendo o prêmio Big Idea Chair do Yahoo! (inscrições abertas!) no qual eu e o Raphael Vasconcellos da Click, brincamos de garotos propaganda.

A experiência foi bem divertida. Obrigado ao pessoal do Yahoo pelo convite.

Provavelmente muito parecido com a forma como gastamos o nosso: trabalhando a maior parte do tempo em que não estão dormindo. A pesquisa acompanhou, minuto a minuto, o cotidiano de americanos de diversos perfis. O resultado deu, no mínimo, um gráfico interessante.

Veja os dados da pesquisa.

(Via @agenciafbiz)

A ferramenta de busca oferece um resultado visualmente super bacana. Olha aí no que deu na minha busca ‘ego trip’.

Faça a sua busca: www.spezify.com.

(Via @duducapixaba)