Esse negócio de criativo usando Mac em agência não é mesmo de hoje. Veja nessa foto que o pessoal da Sterling Cooper, agência dos anos 60 retratada no seriado MadMen, já usava MacBooks desde aquela época. (Via Jacqueline Lafloufa no BlueBus)

Por Joaquim Ferreira dos Santos em 31/8/2010

Reproduzido de O Globo

Descansa em paz JB que amanhã pela manhã, quando chegar às bancas a edição do dia 31 de gosto de 2010, esgota seu deadline neste vale de resmas de papel, e alguém vai gritar o definitivo “Parem as máquinas” num cantinho malassombrado da Avenida Brasil 500.

Penteia o teu último nariz de cera, JB, pede ao Joaquim Campelo para copidescar uma pirâmide invertida que está na página três, diz ao Gabeira para pesquisar a capa que o Alberto Dines fez do AI-5 – e desce a página para o túmulo dos grandes jornais.

Leva um abraço com bafo de uísque para o Zózimo Barroso do Amaral, sempre circulando entre as mesas, já sem o smoking da festa de ontem à noite, e pedindo pelo amor de Deus uma notinha. O foca dizia qualquer coisa que tinha acabado de ver na rua, para que o espírito caminhante de Zózimo sossegasse o facho e ele pudesse escrever a matéria. No dia seguinte, a notinha, um quase nada, uma bolha de sabão, estava impressa no jornal com um charme que enfeitiçaria dezenas de colunistas em gerações futuras, todos frustrados em tentar a mesma leveza e humor sofisticado, mas definitivamente sem conseguir o mesmo buquê do Zózimo.

Dúvida do general

Descansem em paz o velho atrasador de jornal, o calhau, o bandejão, o Brito’s, o plantão na porta do embaixador sequestrado, e também o ascensorista Vovô, o senhor negro encaixotado o dia inteiro em sua jaula de alumínio da Atlas e que quando passava pelo andar da redação anunciava “Parque de diversões”.

Seus antepassados tinham sido escravos, ele passara a infância capinando na roça, e não entendia que aquela gente de terno, jogando bolinha de papel amassado umas nas outras, pudesse estar trabalhando.

Acabou de rodar a última edição, JB, não se ouvem mais as Remington, mas a fumaça dos cigarros fumados por todos aqueles anos ainda toma o ambiente. Chegou a última notícia, e ela diz que é hora de tomar a saideira naquele sujinho na Leopoldina.

Descansa em paz pescoção das sextas-feiras, quando a turma do Esporte passava uma lista de contribuições pelas demais editorias e abria um garrafa de White Horse para que ficasse mais suave cavalgar noite adentro no dorso selvagem de títulos de três de 13. Descansem em paz Oldemário Touguinhó, Luarlindo Ernesto, nomes mais fabulosos da História do jornalismo brasileiro, superiores ao de Oderfla Almeida, o Alfredo ao contrário, que também já se foi e nunca teve a felicidade de trabalhar no JB da Condessa, da Cleusa Maria, da Susana Schild, da Norma Couri e de todas aquelas avançadíssimas moças do Caderno B, num tempo em que redação era coisa de macho.

Descansa em paz, Carlinhos de Oliveira, cronista atormentado de três textos semanais, muitos escritos na varanda do Antonio’s, muitos de olho em alguma cocota que passava e, como já era comum no Leblon, antes mesmo de Herbert Vianna anunciar no Paralamas, elas não olhavam para Carlinhos porque, embora gênio, o cronista usava óculos.

Descansa em paz o dia em que a condessa recebeu a figura augusta do general Costa e Silva. Depois de atravessar com o sujeito pela redação, a condessa disse que no dia seguinte seria publicada uma reportagem sobre a visita. “Tem elogio?”, perguntou o general. A dona do jornal desconversou. Disse que era uma reportagem descritiva, como são as boas reportagens. O general dispensou. “Se for assim, não precisa, eu gosto mesmo é de elogio.”

Chamada de primeira

Descansem em paz todas as histórias folclóricas de redação, todos os estagiários que foram encarregados de pegar a calandra e entregar ao editorialista Wilson Figueiredo. Soltem-se todos os balões que o Alberto Ferreira, o chefe da fotografia, autor da foto da bicicleta do Pelé, esticava no chão do laboratório. Chegou a hora triste de pautar um repórter para fazer a ronda dos cemitérios e descobrir que o morto de hoje é o próprio jornal. Escreva-se o funéreo com a elegância que formou várias gerações de grandes jornalistas e ajudou a fundar o espírito de uma cidade. Sem pieguismo, que os neoconcretistas não vão gostar. Pau na máquina. Fecha com a foto da freira caída na frente do ônibus, do Evandro Teixeira.

Descansem em paz Wilson Coutinho, a lauda de 30 linhas e 72 toques, e mais ainda Mara Caballero, a diagramação sem fios do Amilcar de Castro, os disfarces de mendigo do Tim Lopes, o elefantinho, o ele da primeira página, os classificados de troca de casais, os velhos homens de imprensa, as estagiárias da pesquisa, a reportagem geral com 53 repórteres e o especial do Caderno B em que Lena Frias mostrou para toda a Zona Sul que do outro lado do túnel havia outra cidade cultural, o Black Rio.

Descansem em paz a matéria com cópia em papel-carbono, o salário ambiente, o suplemento literário, o diretor que assediou a secretária e provocou uma passeata na Rio Branco, e também o dia em que o editor jogou para o alto o juramento que fez sobre a Bíblia de Gutenberg. Ele não resistiu e colocou na primeira página de uma segunda-feira a foto daquela repórter da Geral que tinha o mais belo bumbum da redação e fora flagrada, de biquíni, em Ipanema, em toda a exibição orgulhosa de seu trunfo, pelo fotógrafo que fazia a inevitável matéria sobre o movimento das praias no domingo. Descansa em paz a lenda de que se ganhava pouco mas era divertido.

É hora de descer a última página e, como nos artigos de Dom Marcos Barbosa, reunir todos os que se formaram naquela redação para dizer muito obrigado e amém.

P.S.: Não esquece de chamar na primeira.

(Via Observatório da Imprensa)

8,2 milhões de brasileiros visitaram o Facebook em julho deste ano. Um crescimento de 524% com relação ao mesmo mês no ano passado, segundo o ComScore. A rede social mais usada no Brasil continua a ser o Orkut com 28,9 milhões de brasileiros que acessaram o site no mesmo período. Mas o crescimento do Orkut foi de apenas 27%, o que indica que se o Facebook mantiver o mesmo ritmo de crescimento irá passar o Orkut em menos de 1 ano. E foi isso exatamente o que aconteceu na Índia, onde o Orkut era líder e foi passado este ano pelo Facebook.

No ranking dos maiores usuários de redes sociais do mundo, o Brasil está colocado em 5º lugar: 1º EUA; 2º China; 3º Alemanha e 4º Rússia. (Via Estadão)

Ainda no tema do que está acontecendo com a internet e o que está acontecendo com as nossas mentes expostas ao uso da rede por mais de uma década, vem este interessante artigo de Steve Lohr, colunista de tecnologia do New York Times, publicado no Estadão de hoje.

Lohr reflete sobre as recentes declarações de Chris Anderson e Michael Wolff na Wired Magazine de que a Web estaria morta uma vez que  navegamos menos e menos pela Web livre e cada vez mais fazemos uso de aplicativos e plataformas fechadas. Lohr  argumenta que o surgimento de novas mídias sempre modificou as anteriores mas não acabou com elas e que agora estaríamos vendo o mesmo fenômeno acontecer aqui.

No meu ponto de vista, o argumento de Nicholas Narr de que estaríamos ficando burros com a internet, e os de Anderson, Wolff e Lohr, na realidade são partes do mesmo contexto. A super-exposição de informação e possibilidades a qual estamos expostos está fazendo com que busquemos simplificar nossas opções de consumo de mídia e serviços e otimizar nosso tempo. Justamente porque estamos sobrecarregados e nos sentido burros, estamos caminhando para concentrar nossas atividades em grandes estruturas unificadas como Facebook, Twitter e aplicativos, tentando assim concentrar nosso tempo em um pouco menos de atividades ou menos interfaces e assim nos sentirmos menos perdidos e, quem sabe, menos burros. (A quantidade de ‘menos’ na frase é proposital. Falei sobre ‘Menos é Menos’ neste artigo para a Pix).

A discussão é interessantissima e ela parece estar basicamente começando.

Vale a pena ler o artigo de Steve Lohr publicado hoje no Estadão e reproduzido abaixo.

Talvez o mais importante lançamento da Microsoft até hoje, há exatos 15 anos, Windows 95 era apresentado ao mercado em grande estilo, com auditório lotado e Bill Gates de host, no melhor jeito Steve Jobs, numa época em que a Apple cambaleava e a Microsoft surfava de vento em popa, transformando Gates no homem mais rico do mundo. (Via Business Insider)

Estamos todos atordoados com o overflow de informação e vivemos a Economia da Atenção: consequência da saturação dos meios e democratização das ferramentas de publicação. Crianças tomando remédio nas escolas porque não conseguem manter a atenção por períodos mínimos gerando problemas de comportamento: descompasso entre o método de ensino e os dias de hoje. Ecossistema midiático molda a maneira como programamos nosso cérebro o que explicaria a forma diferente de pensar das gerações: largamente documentado. Capacidade de ser multitarefa e se adaptar a tantas atividades paralelas: uma questão de tempo, algo que as novas gerações vão conseguir fazer.

Bem… não é exatamente assim que pensa Nicholas Carr e não é o que ele defende em seu novo livro, ‘The Shallows, What the Internet is Doing to our Brains‘, onde pondera que na realidade a internet está reprogramando nossos circuitos neurais de uma forma emburrecedora, efetivamente tirando a nossa capacidade de concentração por longos períodos e que, da forma que o conteúdo da Web está disposto (dividido entre tantos estímulos), estaríamos efetivamente nos emburrecendo enquanto humanidade.

A entrevista com ele publicada hoje no caderno Link do Estadão dá uma boa idéia da sua visão e do que ele pensa que esteja efetivamente acontecendo. Vejam que Carr não é um cara que pode ser considerado retrógrado ou reacionário. Ao contrário, ele é um consagrado autor de tecnologia e escreve sobre o assunto há anos.

Sem ainda ter lido o livro dele, os argumentos me parecem muito relevantes e acredito que ele está certo em boa parte do que diz, ao menos com relação ao que foi publicado nesta matéria (reproduzida abaixo).

A Jacqueline Lafloufa e o Marcelo Albagli, foram super atenciosos e gravaram comigo essa entrevista com a turma do BlueBus, logo após a minha palestra no DigitalAge no último dia 19/8. Nela eu tentei resumir um pouco o tema da minha apresentação. Pra quem viu os slides mas não esteve no evento pra ver ao vivo, talvez seja um complemento legal.

Nessa mesma tarde, o pessoal do DigitalAge gravou comigo esta outra entrevista, que complementa mais um pouco os temas abordados na minha palestra e no debate que se deu a seguir.

Numa era de muito conteúdo e pouco tempo, em meio à cultura do ‘grátis’, uma questão vital preocupa os veículos: se os meios tradicionais de remuneração do conteúdo encolheram, e ainda faltam novos modelos de receita, como fica a sobrevivência da mídia? E qual nosso papel como leitores, marcas e anunciantes no futuro da produção intelectual?

Com esta palestra apresentada pela primeira vez no DigitalAge 2.0 2010, eu tentei responder a esta e outras questões sobre o que rege a dinâmica do ‘sucesso’ nos meios digitais.

Os jovens em geral, mandam mais mensagens de texto que os adultos. Mas entre as meninas americanas, este número passa de 100 mensagens por dia. Neste mesmo painel, 47% dos adultos admitiram que digitam enquanto dirigem. Veja esta e outras no infográfico do Mashable.

Nossos amigos do Flowtown criaram este infográfico o perfil dos blogueiros mundo afora, com base em informações fornecidas principalmente pelo Technorati em 2009 através do seu já conhecido State of the Blogosphere que é publicado anualmente. O estudo mostra algumas coisas interessantes: ‘blogar’ parece estar se tornando algo menos popular ou mais maduro, na medida em que a maioria dos blogueiros já faz isso há mais de 2 anos; mais de 40% dos blogueiros têm pós-graduação; a maioria absoluta tem mais de 35 anos; e aqueles que declararam viver dos blogs, ganham acima de 120 mil dólares por ano (embora não esteja especificado que percentual dos blogueiros ganha isso).

O blog Flowtown pegou os principais sites do mundo focados em atividades sociais em redes e traduziu os números de usuários de cada empresa em área, para em seguida montar um mapa-mundi. Veja que interessante o resultado. (Via BlueBus)

Pesquisa realizada pelo Frank N. Magid Associates mostra que o meio TV continua sendo o preferido pelo consumidor para ser impactado por publicidade. O estudo faz sentido, se levarmos em consideração que a TV proporciona uma experiência imersiva em uma grande tela que, somada ao formato em vídeo funciona melhor para itens como percepção, relevância e diversão para aqueles que assistem. O estudo não levou em consideração a audiência, apenas o formato. Estudo publicado pelo eMarketer.

Verdade seja dita, eu prefiro me comunicar mais com meus amigos e contatos via texto do que por voz, mas o Vonage Talk Free on Facebook, um aplicativo para a plataforma iOS (iPad, iPod Touch, iPhone) e Android, promote fazer barulho (não deu pra evitar o trocadilho). Basicamente você instala o app no seu dispositivo móvel e autoriza que seus amigos do Facebook que também instalaram o app entrem em contato com você via voz, de graça. Basta estar numa rede WiFi ou mesmo via 3G. Se vai pegar ou não, difícil dizer, mas levando em consideração que Skype e Facebook deram super certo e isso parece um casamento dos dois, a coisa promete. Isso sem falar que a iniciativa em sí é uma ação bárbara de marca para a Vonage. Skype-killer? (Via BlueBus)

Não sei exatamente quando é a data de aniversário da internet comercial (Web), mas aproveitando o #tag dos #15anosdeinternet que está rolando no Twitter hoje, resolvi desencavar alguns trabalhos pré-históricos meus da época. Desde coisas freelancer em 1995 até os primeiros trabalhos com equipes na Medialab e na antiga 10′Minutos.

Site American Express University - Agency.com 1995

Site Jornal do Brasil - MLS 1995

Site Biquini Cavadão - MLS 1996

Site Shell do Brasil - Medialab 1996

MantelMedia - Medialab, 1996

Site Ronaldo Fenômeno - 10'Minutos, 1997

A maior rede social do mundo cresce a passos larguíssimos também no Brasil. Nos últimos 6 meses o Facebook passou de 2.4 para quase 5 milhões de usuários no Brasil. O gráfico de crescimento é impressionante e mostra como ele vai se tornar um grande rival para o Orkut em quantidade de usuários em muito pouco tempo. Veja outros dados sobre o uso do site no Brasil. As informações são do Facebakers. (Via Bob Wolheim).

No final de agosto vou ter a honra de estar no Rio de Janeiro para falar no FIND (Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital) ao lado de profissionais como Joseph Crump | Razorfish, Fernando Barbella | BBDO Argentina e Marcelo Albagli | Canvas. O festival é organizado pela Arteccom. Mais informações e inscrições através do site do evento.

Fresquinha, direto do site do Clube de Criação de São Paulo, a novidade: A JAC Motors escolheu a Ogilvy Brasil como agência de publicidade.

Copy+paste da notícia:

Ogilvy tem novidade na carteira

A montadora chinesa JAC Motors, que chega ao Brasil por meio de Sérgio Habib, presidente do grupo SHC, acaba de escolher a Ogilvy como agência de publicidade, depois de finalizado processo de concorrência.

Y&R, Talent e DM9DDB também participaram da disputa.

Em outubro, serão apresentados os modelos J3, J3 sedã, J3 Sport, J6 e J5 no Salão do Automóvel, em São Paulo. A primeira campanha da Ogilvy para o anunciante está prevista para o início de 2011.

A verba anual de marketing da JAC Motors é de R$ 70 milhões.

A Ogilvy informa que, em abril, seis de seus principais executivos viajaram ao Chile para conhecer dois dos modelos de automóveis que serão comercializados no Brasil.

Os executivos da agência rodaram três mil quilômetros com os modelos no Chile, Argentina e Brasil e produziram um documentário mostrando a aventura. Uma versão editada de 8 minutos está disponível na internet, no canal da Ogilvy no YouTube.

Aqui está o documentário “Ogilvy Brasil – JAC Motors – The 3239km Experience”, apresentado em 3 partes no YouTube:

De 10 a 13 de agosto acontece em Belo Horizonte a 2ª Comunica MG – Semana de Eventos Integrados da Indústria da Comunicação, organizada pelo SINAPRO-MG – Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais em parceria com a FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda, com veículos de comunicação, fornecedores do trade dos diversos tipos se serviços, empresas de assessoria de imprensa, promoções e eventos e relações públicas, e as entidades que congregam a indústria da Comunicação no Estado de Minas Gerais.

A convite da Associação Mineira de Agências Digitais – AMADI, eu vou ter a honra de ser um dos palestrantes e vou tratar do tema “O novo estado da Publicidade: ameaça ou oportunidade?”. O ciclo de palestras terá como abertura o ex-ministro Hélio Costa com o tema “Cenário da infra-estrutura brasileira das comunicações hoje, frente aos novos desafios da comunicação publicitária agora”.

Veja mais informações no site do evento.

Taí uma tabela periódica que vai interessar mais aos designers e diretores de arte do que aquela que a gente teve que decorar na escola: the Periodic Table of Typefaces, contendo 100 das mais populares, influentes e notórias fontes que conhecemos. A tabela associa as famílias de letras por familiaridade, identificando a data em que foram criada junto com seus criadores. Certamente uma coisa legal de se ter a mão para quem gosta de tipografia. (Via Awesome Graphics)

Passado o festival de Cannes, saem os leões da criatividade publicitária e entra a lista da criatividade olhada por uma ótica tão ou mais importante: a dos negócios. A lista dos 100 indivíduos mais criativos em termos de negócio no ano de 2010, é encabeçada por Lady Gaga e inclui um mix interessantíssimo de pessoas de todas as áreas, de desenvolvedores de aplicativos, passando por diretores de cinema, chefes de departamento de pesquisa, produtores musicais, a executivos de instituições financeiras. É quase um ‘TED’ de negócios relucionários ou, no mínimo absolutamente relevantes para o contexto mundial atual. Vale a pena conhecer um resumo de cada um dos 100 integrantes da lista da Fast Company dos 100 mais criativos do mundo em termos de business.

O YouTube está preparando um documentário coletivo que contará um dia da vida do planeta, 24 de julho de 2010, através das lentes dos usuários de todas as partes do mundo. O produto final terá a direção de Ridley Scott e Kevin Macdonald com o patrocínio da LG e promete ser extraordinário. A proposta não é exatamente nova. Em 5 de maio de 2007 o Flickr algo muito parecido, utilizando-se de fotos através das lentes de seus milhões de usuários e gerou um livro entre os produtos desta experiência.

Mas a idéia de fazer com vídeo promete ser mais impactante e mais comovente, dadas as próprias características do meio. Portanto, dia 24 de julho próximo, tenha sua câmera de vídeo pronta para participar. Veja mais informações no site: http://www.youtube.com/user/lifeinaday. (Via BlueBus)

Se o Facebook fosse um país, em números de habitantes ele já seria o terceiro maior país do mundo, depois da China e Índia e maior que os Estados Unidos, com mais de 500 milhões de ‘habitantes’. O motor da economia da República Facebook está estruturado em cima de receita oriunda de publicidade e aplicativos, gerando um valor para a empresa de mercado estimado entre 7.9 e 11 bilhões de dólares. O infográfico foi feito pela VisualEconomics. (Via @GuyKawasaki).

O mega-star considera que a internet não ajuda em nada seu mercado e coloca na mesma cesta os ‘gadgets que não nos fazem bem’. “All these computers and digital gadgets are no good. They just fill your head with numbers and that can’t be good for you.”

Evidentemente, considerar que a internet é ‘moda passageira’ e que vai acabar,  é um descolamento da realidade. Mas me parece que a principal fonte de raiva de Prince com a internet e os gadgets eletrônicos é que eles destroem sua forma de ganhar dinheiro sem até o momento apresentar nenhuma outra forma de compensação financeira à altura do que ele viu nas décadas de 80 e 90. No mundo dos sonhos de Prince, o ideal mesmo é que a internet e os eletrônicos fossem uma moda passageira e que ele pudesse voltar a ganhar a fortuna do passado.

Delírios à parte, sim, ele tem razão de ter raiva. Afinal, está desaparecendo um modelo de receita sem ter outro no lugar. E isso é preocupante para qualquer produtor de conteúdo.

Veja a matéria no Mashable.

(Via Denis Kakazu)

Ainda este mês vou acompanhar o Digitalks em sua edição de Curitiba. Vou estar lá no dia 20 de julho para palestrar ao lado de uma série de colegas do mercado brasileiro e paranaense.

Informações e inscrições no site do evento.

Mais uma vez vou ter a honra de participar como palestrante do Digital Age 2.0. A edição 2010 acontece no mês de agosto no hotel Sheraton WTC em São Paulo e a agenda de palestrantes internacionais está muito interessante. Aqui está o link para a minha palestra de 2009.

Veja o site do evento para informações e inscrições.

Na balada do acesso fácil, do download grátis, da exuberância do conteúdo, uma coisa bastante importante está sendo esquecida ou simplesmente não está recebendo a atenção devida: se ninguém pagar pelo conteúdo, como é que quem produz conteúdo vai pagar suas contas? Na medida em que os modelos ‘tradicionais’ de produção e distribuição de conteúdo vão parando de funcionar, ainda não temos necessariamente modelos que os substituam. E se não encontrarmos alternativas, periga chegarmos a um ponto onde não vai ter grana pra quem produz o que a gente gosta. E não vai dar pra viver só de gatinhos tocando piano no YouTube. Veja a minha coluna na Revista Pix #33.

Mais um dia de jogo na maior cidade da América Latina. Este, o último do Brasil na copa de 2010. O cara pega a motocicleta e sai pelas ruas em pleno jogo. E encontra uma cidade absolutamente fantasma. Fantástico. Se você algum dia precisar explicar para algum gringo o tamanho da paixão do brasileiro com a seleção e a copa, é só mostrar esse vídeo. (Via Bruno Porto)

O site Instant Oil Spill faz chegar à qualquer site a mancha de óleo do golfo do México. É só colocar a URL e ver o site coberto de petróleo. Ao final do ‘vazamento’ vem mensagens de conscientização ecológica. A iniciativa é parte do movimento ‘A Cleaner Future’, um projeto e parceria da GreenerMedia e Mark&Phill. (Via BlueBus).

E se o último gol do rei Pelé tivesse sido pela seleção brasileira? E se o último gol de Pelé tivesse sido contra a seleção argentina? E se o último gol de Pelé fosse com ele jogando hoje em dia, aos 69 anos de idade, contra um time profissional? A Vivo, dentro da campanha Eu Vivo a Seleção e através da Y&R e da O2 conseguiu colocar isso num maravilhoso filme, com direção de Fernando Meirelles.

Steve Jobs anunciou hoje o lançamento do iPhone 4 com hardware e software totalmente redesenhados. É um novo salto na categoria dos smartphones e a Apple, mais uma vez, virou uma página na história do design. O novo iPhone começa a ser vendido ainda este mês custando a partir de  US$ 199 (modelo básico, 16GB). Veja tudo sobre o novo iPhone no site da Apple.