Minha coluna para a revista do último youPix fala sobre como cada vez mais nos dedicamos à poucas plataformas na internet e como cada vez menos a imprensa especializada fala de outro assunto…

Reparou que agora é assim? Só se fala dessas 3 empresas na mídia especializada sobre tecnologia. Aliás, em qualquer notícia  sobre tecnologia, é só do que se fala. Tem outra coisa pra falar?

Ah, sim. Tem o Twitter. E tem os problemas da Microsoft. Que a RIM (Blackberry) está perdendo mercado, que a Nokia não é mais a mesma, mas que a Motorola lançou um tablet. Fala-se de outras coisas por uns instantes e depois a notícia volta a ser sobre Google, Facebook, Apple, Google… Por quê?

Porque a gente está caminhando para um mundo cada vez mais de plataformas. Cada vez menos tem internet e cada vez mais tem propriedades, reparou? Google, Facebook e Apple são as 3 principais propriedades do mundo digital existentes atualmente, onde gastamos provavelmente 80% (ou mais!) do nosso tempo digital. É que na verdade essas 3 são mais do que propriedades, são ecossistemas.

Um ecossistema consiste em um ambiente propício para a vida, onde diversas espécies convivem e prosperam. E é isso exatamente que essas 3 principais marcas tão faladas no mundo da tecnologia oferecem atualmente.

O Google é o Google, mas ele compreende Android e seu universo de aplicativos, Gmail, YouTube, Google Maps, Google Earth, Orkut (só para os brasileiros), Picasa. O Facebook é a maior rede de relacionamentos do mundo, mas é também sinônimo de CityVille, FarmVille, MafiaWars, fanpages para as empresas e toda sorte de aplicativos desenvolvidos para ele… A Apple tem seu hardware único, mas é iTunes, 500 mil aplicativos na AppStore, AppleTV, iPhone, iPod… Entre a música, o e-mail, as mensagens, as fotos, os jogos, os vídeos e os relacionamentos, acabamos dedicando a maior parte do nosso tempo digital para esses 3 grandes ecossistemas.

Se isso é bom ou ruim? Difícil dizer. Por um lado é bom, porque o estabelecimento de um ecossistema permite que a vida prospere, e nesse caso a “vida” são os negócios que podem ser gerados a partir desses sistemas.

Milhares de empresas estão surgindo em todas as partes do mundo, e fazendo e vivendo de seus apps para iOS e Android, os aplicativos e iniciativas de marketing do Facebook, os plug-ins e aplicativos para Google Chrome. Por outro lado, o universo livre para a experimentação que a web nos proporcionou nestes últimos 15 anos parece estar ameaçado. Será que viveremos num mundo apenas de plataformas?

Até lá, tomara que surjam outras notícias pra falar que não sejam sobre Google, Facebook, Apple, Google, Facebook…

No ano passado fui convidado para mandar minha contribuição para o livro ‘Acredite‘, uma belíssima coletânea de trabalhos de 72 publicitários de 40 agências brasileiras. Minha contribuição foi o artigo ‘É incrível, acredite’ que resume bem minha visão atual sobre a publicidade. Quem se interessar, o artigo está reproduzido abaixo.

Um estudo recente da Nielsen (Via Marcelo Albagli) aponta que os 3 principais sistemas operacionais para smartphones estão empatados nos EUA e a mudança aconteceu em menos de 6 meses. Em junho do ano passado, o cenário estava consolidado com a Blackberry RIM liderando (33.9%), Apple iOS em segundo (27.9%) e Android longe (15%). A participação da Apple pouco variou no período, mas o que chama a atenção é a perda de share da Blackberry e o impressionante crescimento do Android que já encosta nos líderes.

Esta tendência está muito clara quando olhamos o gráfico das aquisições de smartphones nos últimos 6 meses, divididas pelos sistemas operacionais. 40.8% dos dispositivos comprados foram com OS da Android, 26.9% da Apple e apenas 19.2% da Blackberry.

O movimento não chega a surpreender.

Primeiro, a perda da liderança da Blackberry, que liderou durante anos numa época em que a questão se resumia principalmente ao hardware e eles eram (na minha opinião ainda são) o melhor dispositivo para se escrever emails. Novos smartphones foram apresentados ao mercado por praticamente todos os fabricantes (HTC, Nokia, Samsung, Motorola, LG) sem impactar a liderança da RIM.

Depois o crescimento da Apple com o iPhone e seu design extraordinário que tirou da liderança pela primeira vez o Blackberry. O que causou isso? Força de marca da Apple? Design do iPhone? Não, nada disso. Foi o software. Não estamos falando aqui do Apple iOS, e sim do modelo rígido mas muito bem montado da Apple para fomentar um universo de desenvolvedores de aplicações que transformou o mercado de smartphones. Comprar um iPhone (além do status e da estética) passou a representar a entrada em um universo aberto e extraordinário de programas combinados com mobilidade, posicionamento, câmera, etc, dentro do qual, escrever emails continua sendo uma parte importante, mas não justifica a decisão pela compra de um aparelho isoladamente como era o caso quando o Blackberry apareceu.

Por último, o crescimento do Android. Totalmente calcado no modelo Apple, o Android oferece ótimas opções de hardware com um universo muito similar de opções de aplicações. Mas onde está sua força de crescimento tão rápido? Neste caso, no hardware. Android não é um sistema operacional exclusivo e seus compradores tem muito mais alternativas de hardware e preço podendo escolher entre mais fabricantes e valores, não ficando presos à uma única empresa e o que ela oferece, como é o caso da Apple/iPhone

Para onde segue o jogo? A tendência pra mim é clara. Android vai dominar o marketshare logo e assim permanecerá. A Apple não vai mais voltar a liderança. Afinal, Android e Apple iOS estão reencenando um história que conhecemos muito bem PC x Mac. Outra música, mas a letra é a mesma. Com direito ao mercado divido por um eterno grupo menor de fãs da Apple dizendo que o Android é apenas uma cópia mal feita e que legal mesmo é ter um Mac, digo, um iPhone, ou iPad ou iQualquer coisa.

É tudo de novo, dessa vez em versão pocket.

Mas há uma grande diferença. O market share menor da Apple no caso dos dispositivos móveis jamais vai ser a mesma pequena fatia do mercado de PCs. Pelo olhar de sistema operacional será sempre extremamente representativo e, olhado por fabricante de hardware, deve vai seguir na liderança do mercado por muito tempo.

Léo Xavier da Pontomobi, na minha opinião um dos maiores especialistas de marketing mobile do país, escreveu um artigo sobre a recente ‘proibição de propaganda via SMS’ tratando de esclarecer exatamente o que vai acontecer.

PROIBIÇÃO DE PROPAGANDA POR SMS: É ISSO MESMO?
A partir de segunda, é certo que passaremos a receber uma enxurrada de emails perguntando sobre a tal “proibição da propaganda via SMS”.

Antecipando esse movimento, vale deixar super claro que é uma determinação que só ajuda o mercado de mobile marketing. Afinal, o que passa a ser proibido é o envio de SMS sem prévia autorização do consumidor, ou seja, o SPAM via celular. Logo, nada mais acertado para quem concorda com as boas práticas de marketing.

Veja o restante do artigo no Mobilizado, o blog do Leo Xavier.

Aqui está meu artigo para a Pix #31 tratando daquilo que tem tirado o nosso sono e ocupado nosso tempo de forma nem sempre proveitosa. Aquilo que até a pouco não tinha um nome, mas agora tem: info-obesidade.

Transcrição:
“Eu juro que ouvi essa expressão em uma palestra, mas não consegui achar depois procurando no Google – e, você sabe, se não está no Google não existe. Então considero que o termo passa a estar cunhado agora, e junto com o termo vai a definição: Info-obesidade – s.f. Excesso de informação, consumida pelas infinitas formas de mídia disponíveis no mundo contemporâneo.

Quem seriam os info-obesos? Basicamente todos nós, habitantes do mundo digital contemporâneo, com acesso aos inúmeros canais de informação que agora temos à nossa disposição. A verdade é que consumimos in-fi-ni-ta-men-te mais informação do que conseguimos processar ou digerir. E isso não é necessariamente bom. Não causa impactos visíveis à nossa figura, mas afeta forte as nossas cabeças.

Nós, info-obesos, estamos cada vez mais saturados de informação e cada vez mais rasos de conhecimento. É sim, você ouviu isso na TV, naquele comercial do Estadão (e em outros com discurso parecido), mas é a pura verdade. À medida que vamos consumindo mais e mais informação não vamos necessariamente ganhando mais conhecimento. Veja se você reconhece a cena. É 1 da manhã e você está com o notebook no colo. A TV ligada no finalzinho do Jô, que você assiste por pura inércia. Uma janela com o Twitter, outra com o MSN Messenger, 8 tabs abertas no seu Firefox, o Facebook, o leitor de RSS e o e-mail em algum canto. Você está morto de cansado e sabe que precisa ir dormir, mas ainda não terminou de percorrer todos os feeds de informação que você possui. Portanto, não dá pra desligar. Nada mais é produtivo, mas você continua ali, post depois de post, feed depois de feed, consumindo mais informação e ficando mais info-obeso.

Cadê o tempo para se aprofundar? Um post com mais de 2 parágrafos? Um vídeo com mais de 3 minutos? Um artigo de 2 páginas? Uma revista? Livro, nem pensar? Nas únicas 24 horas do seu dia, que tal trocar um pouco das calorias das informações pela nutrição do conhecimento? ”

Michel Lent Schwartzman é publicitário interativo, mesmo nas horas vagas.