Infelizmente tivemos mais um ano sem ouro para o Cyber brasileiro. E, diferente do ano passado onde 4 agências dividiram 9 leões (Africa levou 5), este ano os 7 leões foram para 7 agências diferentes, o que talvez possa indicar um maior equilíbrio no mercado brasileiro. Mas difícil dizer quando mudam os competidores a cada ano (profissionais que migram de país, agências que não inscrevem). 

O fato é que voltamos a ter um resultado tímido comparado aos ‘golden years’ que o Brasil já conseguiu ter em outros anos. Analisando numericamente, é um melhor aproveitamento que o do ano passado, na relação finalistas/leões: 9 leões sobre 49 shortlists em 2007 e 7 leões sobre 38 finalistas em 2008.

Mas como disse a Su Apelbaum no seu blog do iG, Cannes é loteria e não se deve comparar o resultado de Cannes de um ano para o outro, pois os critérios de julgamento mudam muito. Estou de acordo por um lado, mas por outro, acho que já acertamos mais os critérios dos júris em outros anos. Então é um argumento difícil, por outro lado, concordando sim com a Suzana, acho que associar resultados de Cannes com a situação do mercado brasileiro não está correto.

Na minha opinião, o Cyber Brasil tem ido mal em Cannes nos últimos anos não obrigatoriamente por uma baixa criativa, mas talvez por causa de um maior foco das agências e dos profissionais na construção de um mercado mais sólido do ponto de vista de negócios. É só reparar em quanta mudança tivemos nestes anos do ponto de vista de migração de profissionais, abertura de novas agências, aquisições, fusões, etc.

E uma vez que o mercado realmente comece a acontecer no Brasil, acho que voltaremos a ver a estrela brazuca brilhar em Cannes, não com peças isoladas mas desta vez como resultado de cases de mercado.

Pode ser que o Brasil não esteja indo bem em Cannes ultimamente, mas o mercado brasileiro tem evoluído sim e vem conquistando inúmeros leões. Com certeza, matando pelo menos um por dia.

Copy+paste do BlueBus:

Prata
Gringo’s First, Gringo, Gringo
Laws, JWT, Época

Bronze
Weather, Almap, Greenpeace
Wheel, McCann, GM Omega
Half movement, Wunderman, AACD
Turntable, Sinc, Poliflor
Magazine, AgenciaClick, Rolling Stone

Os GPs da competiçao ficaram com a Projector, do Japao, em Interactive Campaign; MediaFront, da Noruega, em Online Ads; e 42 Entertainment, dos EUA, em Viral Advertising.

1. Almap 7
2. Wunderman 5
3. AgênciaClick 4
   ID TBWA 4
4. Lov 3
5. FabraQuinteiro 2
   McCann 2
   Sinc 2
6. Cubocc 1
   DM9 1
   Evermedia 1
   Fishcer 1
   Gringo 1
   JWT 1
   Master 1
   Ogilvy 1
   Rapp

(Via BlueBus)

Aqui está a lista das 38 inscrições brasileiras finalistas em Cyber no festival de Cannes de 2008, por ordem das agências. Resultado bem abaixo das 49 peças finalistas do ano passado e de 2006, ainda mais levando em consideração que o País este ano mandou mais peças (396). De todas as formas, é um resultado mais do que satisfatório, claro. Um único shortlist em Cannes já é motivo de comemoração, quem passou por isso sabe e não dá pra deixar baixar o espírito de Galvão Bueno.

O que surpreende pra mim este ano, de forma positiva, é a distribuição bem equilibrada entre diversas agências. Exceção para a Almap, que se destacou com 7 peças finalistas (ano passado teve apenas 1). Que venham os leões!

1. AgenciaClick, Magazine, Rev Rolling Stone
2. AgenciaClick, X-Ray, Sky
3. AgenciaClick, Ad, Estadao
4. AgenciaClick, Coke Fusion Msn, Coca
5. Almap, Air Band, Pepsi
6. Almap, Scientist, Greenpeace
7. Almap, Weather, Greenpeace
8. Almap, Burpanese, Pepsi Twist
9. Almap, Accordion, VW Fox
10. Almap, Matrioskos, VW Fox
11. Almap, Postcard, Gol
12. Cubocc, The Dark Temptation, Axe
13. DM9, We Have It All, Terra
14. Evermedia, Recycle Bin, Chamex
15. FabraQuinteiro, Cmyk, Epson
16. FabraQuinteiro, Fast Printer, Epson
17. Fischer, Dog, UIPA
18. Gringo, Gringo’s First Few Words In, Gringo
19. ID TBWA, Adventure In The Book, Mini Schin
20. ID TBWA, Soccer Test, Adidas
21. ID TBWA, Run Through The Web, Adidas
22. ID TBWA, Bop Bag, HDI Seguros
23. JWT, Laws, Epoca
24. Lov, Duel, Sony
25. Lov, Hourglass, TAM Cargo
26. Lov, The Hotter, The Better, Nissin
27. Master, Germs, Handmax
28. McCann, Drop, GM Meriva
29. McCann, Wheel, GM Omega
30. Ogilvy, Screensaver Space Invaders, Dove
31. Rapp, Big Dream, Itaucard
32. Sinc, Turntable, Poliflor
33. Sinc, Run Away, SBP (Reckitt Benckiser)
34. Wunderman, Rediscover, Land Rover
35. Wunderman, Domino, Land Rover
36. Wunderman, Half Movement, AACD
37. Wunderman, Shortcut, Nokia
38. Wunderman, Full Tank, Smirnoff

(Via BlueBus)

Meu case favorito, iPod no Palito, encerrou finalmente sua participação em Cannes com leão de bronze, mas foram dois dentro da mesma categoria. Não levou ouro como eu esperava nem GP como eu sonharia, mas dois leões para um trabalho dentro de uma mesma categoria também não é fichinha. Parabéns novamente para a turma da Bullet.

(Via BlueBus)

O case iPod no Palito criado pela Bullet para a Kibon está duas vezes no shortlist de Cannes. Como falei em um post anterior, eu continuo apostando forte em ouro. Sem ver as outras peças não dá pra falar, claro, mas eu apostaria até em GP. Mas como sou fã da Apple, do Neto e não entendo nada de promo, sou suspeito pra falar.

(Via BlueBus)

Sem grandes surpresas este ano e com justiça para alguns nomes que já deveriam ter passado por Cannes há mais tempo.

Parabéns especiais para o Mugnaini, Sanna, Valente (pelo Titanium) e especialmente para o Neto (demorooou).

Cyber
Sergio Mugnaini – AlmapBBDO
Diretor de Criação

Paulo Sanna – Mccann-Erickson
Diretor de Criação

Design
Fred Gelli – Tatil Design
Presidente

Direct
Marcio Salem – Salem
Presidente

Film
Eduardo Lima – F/Nazca
Diretor de Criação

Media
Luiz Fernando Vieira – África
Sócio-Diretor de Mídia

Outdoor
André Lima – NBS
Sócio-Diretor de Criação

Press
Luiz Sanches – AlmapBBDO
Diretor de Criação

Promo
Mentor Muniz Neto – Bullet
Sócio-Diretor de Criação

Radio
Flávio Casarotti – Fischer América
Diretor de Criação

Titanium
Sérgio Valente – DM9DDB Publicidade
Presidente

Copy+Paste do AdNews:

O Festival de Cannes anuncia a presidente do júri de Cyber Lions para este ano: Colleen Decourcy, executiva-chefe Digital da TBWA Worldwide. Responsável pelo desenvolvimento e implementação da estratégia global nas redes TBWA e TEQUILA, Colleen trabalhou com o que há de mais moderno em tecnologia digital e entretenimento durante a maior parte de sua carreira. Suas áreas de interesse variam desde a pós-produção digital e design gráfico ao desenvolvimento de campanhas criativas e o planejamento entre as plataformas digitais.

Após iniciar sua carreira em Londres como executiva-chefe de Criação na Spafax WPP, uma empresa internacional de marketing de comunicação, e posteriormente como diretora de Criação Estratégica na ICE Integrated Communications & Entertainment em Toronto, Colleen mudou-se para a Organic, onde assumiu a posição de vice-presidente e executiva-chefe de Criação, liderando o grupo de Experiência em Design no qual teve um papel fundamental na DaimlerChrylser chegando, inclusive, a ser nomeada Interactive Marketer of the Year (Pessoa de Marketing do Ano) pela Advertising Age em 2005.

Ao transferir-se para a JWT, atuou como executiva-chefe de Experiência para fortalecer e consolidar a capacidade e integração das redes multiplataforma. Ela também trabalhou diretamente com os diretores de criação da agência em negócios com clientes, entre eles, Sunsilk, Kimberly-Clark, Cadbury Adams, Diamond Trading Commission e Ford. Além disso, atuou como diretora executiva de Criação (América do Norte) para o HSBC.

Na TBWA, Colleen se destacou no desenvolvimento de métodos inovadores para redes de relacionamento online, ativação do consumidor em entretenimento relacionado a marcas e marketing boca a boca. No ano passado, a Forrester Research citou a abordagem inovadora de Colleen na compreensão dos consumidores como uma melhor prática da Indústria Digital.

Terry Savage, presidente do Festival, disse que “Colleen é uma profissional altamente experiente e que sempre pensa adiante. Sua compreensão do espaço digital e, obviamente, suas habilidades de liderança, a tornam uma presidente de júri ideal em 2008″.