As United Colors of Benetton tão marcadas na nossa memória por mostrar rostos dos mais diferentes etnias, ganharam um tom ainda mais humano e verdadeiro com o projeto IT’S :MY:TIME, uma competição de casting mundial para escolher as novas caras da campanha. Virtualmente qualquer pessoa no mundo pode participar e concorrer através de votação popular para os 100 lugares daqueles que irão fazer parte do novo book e aqueles 20 que farão o novo catálogo outono/inverno da marca.

O investimento da Benetton em casting para o projeto não podia ser mais interessante: cupons de 200 euros em compras para os 100 primeiros colocados e viagens para Nova York para os 20 que farão o catálogo e serão clicados pelo top fotógrafo de moda Josh Olins.

Muito conveniente para a Benetton, que amplia seu horizonte de casting, se aproxima ainda mais da verdade no conceito de ‘United Colors’, gasta pouco com casting e ainda se beneficia da mídia expontânea que é criada a partir da gincana mundial que eles organizaram para encontrar novos rostos dispostos a trabalhar em troca da oportunidade de serem descobertos.

A criação é do grupo de pesquisa em comunicação da própria Benetton, ‘Fabrica‘.

Ficou interessado(a)? Ainda dá pra participar. Ou pelo menos conhecer o site maravilhoso e votar.

(Via @aleferreira)#mce_temp_url#

Nelson Motta fala hoje em sua coluna no Estadão, sobre a facilidade de se produzir música hoje em dia e como o mundo está sendo inundado com porcaria, uma vez que ficou muito simples e barato se produzir este tipo de conteúdo depois da digitalização da informação e o barateamento das ferramentas de produção.

Eu acrescento que, se isso vale para a música, certamente se estende para outros tipos conteúdo como fotografia e vídeo, e mesmo textos (blogs), podcasts, etc. Trata-se da democratização das ferramentas de produção em um mundo digitalizado.

Mas se é verdade que o acesso popular às ferramentas produz muito lixo (e produz mesmo), também considero verdade que da quantidade vem a qualidade. Essa democratização permite tanto o aparecimento de novos talentos, que antes não tinham acesso ou não chegavam aos filtros de publicação (gravadoras, editoras, jornais, etc), quanto também permite o aprimoramento da técnica. Vamos usar o exemplo da fotografia: para se aprender a fotografar é necessária muita tentativa e erro e, há pouco mais de 10 anos, errar significava gastar filme e dinheiro. Hoje quem tem interesse na fotografia, erra a vontade com sua câmera digital praticamente sem custo nenhum.

Concordo com o genial Nelson Motta que pode haver pouco horizonte no mundo de novidades da música e o mesmo valeria para as outras mídias mas acho que, no momento em que popularizamos e democratizamos tanto estas ferramentas estamos abertos à probabilidade de que coisas geniais apareçam de onde menos esperamos, simplesmente por uma questão estatística: da quantidade vem a qualidade.

Assim acredito eu, com todo respeito, Seu Nelson.

Leia a coluna do Nelson Motta abaixo.

Em entrevista para o Meio&Mensagem desta semana.

Customize o cartaz do filme com seu nome, cidade e sua foto.

Clique aqui para fazer o seu.

(Via Debora Benaim)

O poder de escolha por parte do usuário está mesmo alta, começando pelo nome do produto, seja ele uma companhia aérea ou um portal.

Recebemos a tarefa de batizar e posicionar um novo portal pensado para ser construído 100% pelo usuário. Então pensamos: por que não deixar o usuário começar a participar já na escolha do nome? Em poucas semanas, foram mais de 23 mil  sugestões de domínio, todas validadas no Registro.br.

O prazo para envio de nomes já foi encerrado, mas você pode conhecer o projeto aqui.

Até que ponto pode chegar a propaganda criada com a participação do consumidor? Pois acho que a Espalhe conseguiu chegar ao extremo máximo nesta ação de línguas com piercing patrocinado pela Coca-Cola Zero.

No Flickr a ação parece ter iniciado este mês e já conta com quase 50 línguas furadas.

(Via BlueBus)

Sensacional o RadarCultura sistema de participação e colaboração levantado pela Cultura para sua Rádio Cultura AM (que também pode e deve ser ouvida via internet). Projeto assinado pela Blaz onde os usuários participam, pedem, votam, rankeiam o que querem ouvir. Bye-bye SuperTramp.

www.radarcultura.com.br

Imagine que o BBB da TV Globo fosse se expandir para absolutamente todas as mídias que você possa imaginar. E, pior: tudo fosse substituído por conteúdo dessa natureza e nada mais pudesse restar que não fosse gerado por usuários. Esse é o tema do artigo do Caio Tulio dessa semana no Meio&Mensagem.

Vale a pena a leitura.

Anote aí. Isso é revolucionário.

Google pensa em sistema de distribuiçao de publicidade entre usuarios 14:28 O Google entrou com um pedido de registro de patente de um novo sistema de distribuiçao de publicidade, o user-distributed advertisements ou UDA. A ideia é que anuncios possam ser enviados na internet manualmente de usuario para usuario – num email, postado num blog, num forum etc. A descriçao do sistema diz que seria interessante poder distribuir publicidade de maneira dirigida, mas ao mesmo tempo manual, desde que se consiga fazer isso em escala. Sugere um esquema de “recompensa para estimular a distribuiçao dos anuncios”, que poderiam ser monitorados e ter seus resultados medidos. Dica do Advertising Lab. 28/08 Blue Bus

Pode ser notícia requentada, mas preciso comentar. FizTV, o projeto de TV da por assinatura da Abril com conteúdo 100% gerado pelos usuários é show. Pelo site a turma assiste e vota e os melhores entram na programação.

Dá pra passar o dia assistindo FizTV? Eu acho que não. Mas por alguma razão isso me fez pensar na MTV de 30 anos atrás em que só passavam clipes e era o maior sucesso com a molecada. Será que o canal vai vir para a Net? Tô querendo.

Mais um gol da Abril, que vem recuperando totalmente seu espaço no online.

http://www.fiztv.com.br

(Via Márika Pisanelli)

É a brincadeira que a turma do Google está propondo. Faça seu vídeo mostrando como seriam os bastidores do GMail quando alguém aperta a tecla ‘enviar’ no seu computador…

Este é um dos muitos vídeos.

Faça o seu.

(Via Sendentário Hiperativo)

A Web 2.0 nos permite brincar das coisas mais variadas e interessantes. Quem imaginaria encontrar, por exemplo, um site onde a gente pode fazer linhas do tempo do que quisermos? Essa abaixo é a linha do tempo da história dos browsers. Mas por que não fazer um timeline da sua vida ou a do seu filho?

http://xtimeline.com/

(Via Claudio Palmieri)

Essa é para os leitores, fãs de Stephen King e chegados numa produção de vídeo. A Editora Objetiva vai dar uma coleção completa do mestre do terror para o melhor vídeo de suspense baseado no novo livro O Assassino das Sombras. Veja o vídeo teaser da promoção:

Clique aqui para saber mais e participar.

Afastado do meio há alguns anos, Marcos Wettreich, um dos empresários brasileiros mais bem sucedidos do mercado de internet, está de volta com um projeto internacional chamado WeShow. Trata-se de um site agregador cuja proposta é organizar a massa de vídeos existente no mundo. A empresa por trás do WeShow está baseada nos Estados Unidos e já está implementando operações nos principais mercados.

Criador da Mantel, MediaLab (MLab) e do iBest, Wettreich nunca dá ponto sem nó quando se trata de empreender. Podem apostar que o projeto dele vai decolar.

http://www.WeShow.com

Veja mais informações sobre o WeShow na reportagem do Estado de São Paulo.

Olha aí Sônia, você já pode falar Youtubiu.com.br.

O YouTube versão brasileira acaba de ser lançado. Se o site de vídeos já era um fenômeno mesmo em inglês, ninguém mais o segura. Passo importante e definitivo da turma do Google em assegurar sua liderança no País. Da mesma forma que fizeram com o Orkut.

Quem disse que o bar mais cheio é o mais bonitinho? Em redes sociais e sites de conteúdo gerado por usuário é a mesma coisa: a gente vai onde o povo está. E o YouTube no Brasil é uma tacada de mestre. O domínio independente promete também rankings próprios. Mais informação pra quem quiser veicular vídeos por lá.

Só não entendi a menina pintada de índio no vídeo de ‘estréia’. Acho que esqueceram dos jacarés e macacos…

http://br.youtube.com/

(Via BlueBus)

Notícia muito legal, copy+paste do AdNews:

A Fox lança nesta quinta-feira (14) a comunidade Bloggers Cut, voltada para o lançamento de filmes e que reúne blogueiros do Brasil, Argentina e México. Segundo a vice-presidente regional de Marketing da Fox Film para América Latina, Martha Cavalheiro, a comunidade, criada para democratizar o acesso e distribuição de informações e conteúdos de cinema, é a primeira do mundo de blogs dentro da indústria de cinema. “Essa é uma tendência do mercado, do consumidor gerar seu próprio conteúdo e sabíamos da necessidade da Fox abrir uma comunicação dos dois lados com o consumidor, para escutá-lo”, diz Martha.

Segundo ela, a Fox vai exportar esse conceito, desenvolvido no Brasil, para outros países da Europa e Ásia. Criada pela Fox Film em parceria com a LiveAD, empresa especializada em Creative Media, o objetivo da Bloggers Cut, diz Martha, é de dar voz aos consumidores. “Os blogueiros poderão interferir na tomada de decisão, opinar sobre a arte dos pôsteres, versão de trailers e escolher a tradução dos títulos de filmes estrangeiros”, diz Martha. Os blogueiros poderão também ver os filmes antes dos demais consumidores.

Seleção rigorosa

Para selecionar os blogueiros, a empresa BlogHunters.com.br, especializada em identificar e recrutar blogueiros para projetos corporativos, fez um trabalho de busca procurando blogs com relevância na temática de cinema, alta influência na blogosfera e um grande poder de audiência. Mais de 500 blogs foram avaliados para chegarem em uma lista de 25 blogs por país.

O objetivo dessa iniciativa, diz a executiva, é chegar a 250 blogueiros daqui dois meses, dos quais 100 no Brasil, pela sua maior relevância dentro da indústria cinematográfica. Martha observa que a Fox sempre foi pioneira na indústria digital e nova mídias. “Na semana passada a Fox promoveu uma coletiva de imprensa no Second Life com o ator Bruce Willis”, diz Martha. Existem 40 milhões de blogs ao redor do mundo, um número que dobra a cada seis meses e é 60 vezes maior do que há três anos, estima a Fox.

Fonte: Gazeta Mercantil

Visite o BloggersCut.com.

E já que estamos no tema, olha que legal o TwitterVision, mashup com Google Maps que permite ver os twits das pessoas visualmente em todas as partes do mundo.

TwitterVision.

(Via Bia Granja)

O que fazer com um volume absurdo de conteúdo gerado por usuários? 24 horas de Flickr é uma iniciativa muito bacana. O site de fotografias mais famoso do mundo propõe que, durante um dia, usuários peguem suas câmeras e documentem seus dias, depois postando as fotos em um único grupo.

Dá pra imaginar que o resultado será interessantíssimo e a turma do Flickr já está programando subprodutos como livros e exposições com as melhores fotos.

O dia D será 5 de maio, sábado que vem. Sua câmera está pronta?

Veja a página do evento no Flickr.

É uma mistura de YouTube com Odeo com Vimeo com Flickr, com tudo que tem por aí em termos de produção de conteúdo. Uma evolução absurda em termos de ferramenta, justamente por parecer estar totalmente voltado para aquele 1% que produz conteúdo e não para os que o consomem. Dificilmente vai brigar em conteúdo com estes outros sites, até porque o objetivo não é levar tráfego pra dentro do Kyte. O Kyte é feito para ser espalhado, pra ser visto em blogs, em qualquer lugar. E neste sentido, tem um ferramental absurdamente bom. Pode mostrar fotos, áudio, podcasts, vídeo. Tem chat, sistemas de votação, tudo em 1, tudo no seu blog.

Claro que ainda é cedo pra dizer, pois o site para ter sido lançado há pouco tempo, mas Kyte me pareceu ser um daqueles serviços que podemos encaixar na categoria ‘disrupting’: nada mais vai ser o mesmo depois dele.

Esse post ganha o tag ‘bola de cristal’. Vamos ver como isso se comporta mais pra frente.

Se você faz parte do 1% que produz, vamos lá, crie seu Kyte.

(Via Yami Trequesser no BlueBus)

O vídeo fez tanto sucesso que virou um site/blog e a empresa na qual ela parece trabalhar pegou carona pra fazer um “merchan”.

Entrevista com a Sônia

Fala Sônia Remix

Funk da Sônia

Visite o FalaSonia.com.br.

(Via Carlos Campos)

• O Meu Cardápio – gastronomia web 2.0
  O que é OMeuCardápio? É um website colaborativo onde todo mundo pode participar. É uma comunidade voltada para quem aprecia um bom restaurante, uma ótima comida que reúne pessoas com interesses e gostos em comum, para troca de conhecimentos e experi
  (tags: web2.0 food comida)

Uma outra iniciativa online para conscientizar sobre o aquecimento global, neste caso, voltada para os americanos. A ação está snedo realizada pela ONG SmartPower que organizou um concurso no YouTube em que vai premiar com US$ 10 mil o melhor comercial sobre os efeitos do aquecimento global e a necessidade de se trabalhar com energia não poluente (limpa).

Veja esse comercial sobre um fazendeiro que usa energia solar (e revende o excedente para a companhia de energia elétrica). É longe da nossa realidade, mas é muito interessante.

O concurso já conta com 79 contribuições.

Pra quem acha que a internet no Brasil já é uma coisa popular…

(Via Martha Cavalheiro)

Se você ainda não tinha entendido o que estava acontecendo, ou queria resumir tudo pra alguém, aqui está um ótimo vídeo criado por Gustavo Donda e a equipe da TV1, apresentado na 1ª Conferência Web 2.0 sobre a revolução da comunicação e na economia causada pelas mudanças tecnológicas.

(Via Fabio Seixas)

A controversa e hilária comédia Borat que estreiou no Brasil no dia 23, deixa uma marca comum em todos que a assistem: é impossível sair do filme sem querer imitar o jeito de falar do personagem principal.

Nos EUA, o filme entrou em cartaz no final do ano passado e já está sendo lançado em DVD. Para promover o lançamento, a Fox Home Entertainment está lançando um concurso de consumer generated media no YouTube, pedindo para que os usuários mandem suas imitações de Borat.

A promoção certamente vai ser repetida aqui no Brasil. Enquanto não rola por aqui, quem sabe não dá pra brinca na de lá?

Brinque de Borat.

Estou repostando os vídeos do programa Vitrine da TV Cultura sobre marketing viral de dezembro do ano passado (no qual dei uma entrevista), que agora estão no YouTube.

A agência holandesa Qi criou para o banco SNS um reality show estilo big brother inteiro baseado em webcams. Os participantes ficaram 1 semana em frente às suas câmeras, 24 horas por dia, fazendo absolutamente tudo e ainda conseguir conquistar a simpatia dos visitantes e seus votos para vencer a competição que dava como prêmio 1 ano de moradia gratuita.

A Holanda é a terra da Endemol, criadora do programa de TV Big Brother.

Visite o site e veja o vídeo da ganhadora com uma compilação de 5 dias em frente à câmera (em holandês).

(Via Adverblog)

Bati um papo sobre marketing viral com a Sabrina Parlatore para o programa Vitrine da TV Cultura, que foi ao ar na última sexta-feira. Pra quem não teve a oportunidade de assistir, aqui estão os vídeos.

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