ViuIsso? Por Michel Lent

No DigitalAge 2.0 deste ano, falei sobre como estamos gastando mais tempo online, mas menos tempo em sites e mais em apps de todos os tipos e em todas as plataformas. No painel, discutimos sobre os efeitos desta mudança para as empresas e marcas.

A Jacqueline Lafloufa e o Marcelo Albagli, foram super atenciosos e gravaram comigo essa entrevista com a turma do BlueBus, logo após a minha palestra no DigitalAge no último dia 19/8. Nela eu tentei resumir um pouco o tema da minha apresentação. Pra quem viu os slides mas não esteve no evento pra ver ao vivo, talvez seja um complemento legal.

Nessa mesma tarde, o pessoal do DigitalAge gravou comigo esta outra entrevista, que complementa mais um pouco os temas abordados na minha palestra e no debate que se deu a seguir.

Mais uma vez vou ter a honra de participar como palestrante do Digital Age 2.0. A edição 2010 acontece no mês de agosto no hotel Sheraton WTC em São Paulo e a agenda de palestrantes internacionais está muito interessante. Aqui está o link para a minha palestra de 2009.

Veja o site do evento para informações e inscrições.

Aqui está a minha apresentação de ontem no Digital Age 2.0.

O Marinho fez um resumo bacana da minha palestra no BlueBus, que reproduzo abaixo. Detalhe importante, o termo ‘infobesidade’ não é criação minha. Eu ouvi durante a apresentação da Debora Wright do IPSUS.

Digital Age 2.0 | Michel Lent cria a ‘infobesidade’ | nota do Marinho
18:52 Obesidade, engarrafamentos e a dificuldade em comercializar publicidade nas mídias digitais – o que todas essas coisas têm em comum? Segundo Michel Lent, gerente geral da Ogilvy Interactive, esses problemas sao fruto da abundância que caracteriza os novos tempos. Segundo Lent, o modelo publicitário sempre se baseou na venda de espaços escassos. Porém, hoje vivemos uma era de multiplicaçao de conteúdos – a “infobesidade”, como definiu – em funçao da facilidade que as pessoas encontram para publicar e também consumir informaçoes na web. Isso complica o processo de decisao de agências e anunciantes e desvaloriza os espaços dos veículos online. 27/08 Luiz Alberto Marinho

Para Lent, a soluçao passa por investir em interaçao, envolvimento e relevância do conteúdo oferecido, reduzindo o foco nas métricas quantitativas (leia em nota anterior da Luciana). “O valor nao está na quantidade, seja de pessoas ou acessos, e sim no tempo (que as pessoas gastam no site) e na relevância”, disse Lent. Ele acredita que para ocupar um espaço maior na mente dos consumidores é preciso conquistar uma fatia maior do seu tempo. Isso significa acompanhá-los em seus deslocamentos e principalmente oferecer informaçoes, entretenimento e serviços úteis que façam com que as pessoas tenham interesse em acessar determinado site ou interagir com determinada marca. Como bons exemplos disso Lent apresentou os cases da Foat Ecoville, a Recepedia, da Unilever e o Nike Run.

Agradecimentos à Silvia Bassi, Ralphe Manzoni e à turma toda do IDG pelo convite. Parabéns, o evento foi muito bacana!