Saiu no Meio&Mensagem desta semana os novos números do Projeto Inter-Meios que levanta o investimento publicitário realizado no país. O resultado médio no período foi melhor do que o esperando, totalizando 5,3% em média. No segmento digital, o aumento foi de 27,1% quando comparado ao mesmo período do ano passado, chegando a 3,92% do bolo.
No mesmo período do ano passado, a média de crescimento do mercado havia ficado em 9% enquanto o investimento em online cresceu 45,7%.
Um crescimento menor, mas ainda um crescimento, o que deve ser comemorado considerando o quadro geral de recessão.
O estudo Inter-Meios publicado na edição impressa do Meio & Mensagem desta semana mostra que o mercado de mídia brasileiro ainda não havia sido afetado ao fechamento da pesquisa, em setembro último. Segundo o estudo, o mercado teve um crescimento geral de 15,8% de janeiro a setembro de 2008, com destaque mais uma vez para o crescimento expressivo de 47,17% da internet (contra 45,7% do estudo publicado em março) , muito acima da média geral. O outro destaque ficou para a TV por assinatura, com 30,34%. Na divisão do bolo, um bom crescimento, apesar de uma fatia ainda modesta: internet leva 3,39% (contra 2,8% do último estudo), na frente apenas de cinema, guias e listas e mídia exterior.
Este ritmo de crescimento do meio me leva a pensar que, apesar da crise, a internet deve ser um dos poucos segmentos de mídia que não enfrentará recessão em 2009. Será necessária uma retração de quase 50% no investimento para que o resultado de crescimento no próximo ano seja negativo.
Veja a matéria completa sobre o Inter-Meios na edição impressa do Meio & Mensagem dessa semana.