ViuIsso? Por Michel Lent

A pesquisa do Inter-Meios aponta o investimento publicitário no Brasil teve um crescimento geral da categoria de 19,2% entre janeiro e novembro de 2010, um resultado excelente para o mercado publicitário em geral, principalmente se comparado ao primeiro semestre de 2009 quando o mercado havia crescido apenas 1% em pena crise economica global.

Dentre os últimos números, a internet mais uma vez aparece como meio onde o investimento mais cresceu (28,1%), o que não chega a surpreender uma vez que esta tem sido a tônica da evolução do meio desde que ele começou a ser medido pelo Inter-Meios. Ao contrário, já houve períodos em que a internet chegou a quase 50% de crescimento, como em 2008.

O que pode se observar de positivo em relação à internet nesta última pesquisa é a quebra da emblemática barreira do R$ 1 BI em faturamento publicitário no segmento, o que é sem dúvida uma marca importante, mas dificilmente dá pra se comemorar se olharmos o percentual que o meio digital ainda representa do bolo total.

O número do final de 2010, num país que mais de 1/3 da população tem acesso à internet (mais de 90 milhões de pessoas), o percentual do investimento publicitário dedicado ao meio ainda continua abaixo dos 5% do bolo. Para ser mais preciso, chegamos agora a 4,8%. E na casa dos 4% tem estado nos últimos anos.

Claro que sabemos que a pesquisa não mede com precisão os investimentos feitos no meio e que há muita coisa sendo deixada de fora nesta conta, mas se você considerar o Inter-Meios como uma amostragem do mercado e uma pesquisa com metodologia consistente vai concordar que efetivamente avançamos pouquíssimos nos últimos 5 anos em termos de investimento, enquanto o uso de internet e ferramentas digitais no período só cresceu em  quantidade de usuários e tempo de uso.

E daí, volta a questão de sempre quando sai o Inter-Meios e olhamos o seu resultado. Por que ainda temos tanta discrepância entre uso e investimento no meio e o que fazer pra mudar essa realidade?

Veja mais detalhes sobre a pesquisa no site do Intermeios.

Saíram os números do projeto InterMeios, que mede o investimento publicitário no País, para o primeiro semestre e apresentaram uma estagnação do mercado: crescimento de 1%. A internet por sua vez, seguiu com seu crescimento estrondoso marcando 22,8% de aumento de investimentos no meio, chegando a 4,8% do bolo da mídia no Brasil.

Veja as tabelas do InterMeios publicadas no jornal Meio&Mensagem desta semana.

O estudo Inter-Meios publicado na edição impressa do Meio & Mensagem desta semana mostra que o mercado de mídia brasileiro ainda não havia sido afetado ao fechamento da pesquisa, em setembro último. Segundo o estudo, o mercado teve um crescimento geral de 15,8% de janeiro a setembro de 2008, com destaque mais uma vez para o crescimento expressivo de 47,17% da internet (contra 45,7% do estudo publicado em março) , muito acima da média geral. O outro destaque ficou para a TV por assinatura, com 30,34%. Na divisão do bolo, um bom crescimento, apesar de uma fatia ainda modesta: internet leva 3,39% (contra 2,8% do último estudo), na frente apenas de cinema, guias e listas e mídia exterior.

Este ritmo de crescimento do meio me leva a pensar que, apesar da crise, a internet deve ser um dos poucos segmentos de mídia que não enfrentará recessão em 2009. Será necessária uma retração de quase 50% no investimento para que o resultado de crescimento no próximo ano seja negativo.

Veja a matéria completa sobre o Inter-Meios na edição impressa do Meio & Mensagem dessa semana.