Monday, May 26th, 2008

Natura é o novo cliente da 10′

Agora é oficial. Saiu no Meio&Mensagem desta semana.

A Natura contratou a agência interativa 10′Minutos S.A. para desenvolver um planejamento estratégico para sua presença no ambiente digital. Entre os desafios da companhia na internet estão o uso da web para estímulo de sua rede de consultoras e, ao mesmo tempo, a abordagem ao consumidor final - incluindo o e-commerce -, sem canibalização de seu tradicional canal de vendas domiciliar. O trabalho a ser realizado pela 10′Minutos também será determinante para que a Natura defina como serão feitos seus investimentos em mídia digital.

Natura digital e 10\'Minutos S.A.

Retificando a nota acima que saiu incorreta, o MM Online publicou o seguinte:

Natura contrata a agência 10′Minutos
Objetivo é desenvolver planejamento estratégico para a marca no ambiente interativo

Alexandre Zaghi Lemos
26/05/2008 - 14:08

A Natura contratou a agência interativa 10′Minutos para desenvolver um planejamento estratégico para sua presença no ambiente digital. Entre os desafios da companhia na internet estão o uso da web para estímulo de sua rede de consultoras e, ao mesmo tempo, a abordagem ao consumidor final - incluindo o e-commerce -, sem canibalização de seu tradicional canal de vendas domiciliar.

O trabalho a ser realizado pela 10′Minutos também será determinante para que a Natura defina como serão feitos seus investimentos em mídia digital. Desde o início do ano, a conta publicitária da marca está dividida entre Taterka e Peralta StrawberryFrog. A Lew’Lara\TBWA, que atendia o cliente até 2007, está em processo de finalização da parceria com o anunciante. Apesar disso, a ID\TBWA continuará atendendo a conta interativa da Natura, desenvolvendo projetos conjuntos com a Taterka. O anunciante também trabalha com a MídiaClick na área de links patrocinados.

“A mudança que o mundo dos negócios sofreu nos últimos anos, hoje se reflete diretamente nas estratégias de marketing das grandes empresas e não é possível mais dar um passo nesta área sem ter um claro ‘mapa da estrada’ do quanto estamos gastando e com que objetivo”, frisa Stanlei Bellan, sócio e diretor de planejamento da 10′Minutos.

Já o diretor de marca e comunicação da Natura, Eduardo Costa, pretende que o planejamento interativo traga mais segurança na tomada de decisão sobre os investimentos da empresa em internet. “A aposta neste tipo de planejamento se justifica pelo apoio que a equipe interna recebe para aprofundar discussões de estratégia sem perder o foco nas atividades de dia-a-dia. Esperamos que o resultado final nos traga também uma revisão da governança de internet e um plano de ação claro e alinhado com toda a estratégia da empresa para os próximos anos”, salienta Costa.”

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Michel Lent viu isso as 12:47 pm | 10 comentários | Link

Tuesday, May 13th, 2008

Raio-X do marketing digital brasileiro

Top of Mind 2008Compilando entrevistas com as principais marcas do mercado digital brasileiro, o site do Top of Mind é uma verdadeira referência para quem se interessa pelo assunto.

www.topofmindinternet.com.br

(Via Alexandre Jungermann)

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Michel Lent viu isso as 10:35 am | 2 comentários | Link

Monday, May 12th, 2008

O top of mind de marcas da internet brasileira 08

Organizado pelo Portal UOL e o Instituto Datafolha e publicado pelo Meio&Mensagem dessa semana.

Top Of Mind Internet 08

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Michel Lent viu isso as 7:05 pm | 2 comentários | Link

Monday, May 12th, 2008

Novelas da Globo perdem para Orkut e DVD pirata

A Globo está constatando o que já é fato em outros países e para todos os teóricos seria o caminho natural aqui para o Brasil: a perda de audiência da TV para outros meios, principalmente a internet. Abaixo, copy+paste de duas notas do BlueBus sobre o assunto.

A novela das 8 está perdendo para o DVD e o Orkut | diz Aguinaldo Silva 4/10/07 - 09:00
“O Orkut virou novela, as pessoas escrevem suas proprias historias” - diz o autor de novelas Aguinaldo Silva, que assina a nova atraçao das 8 na Globo, ‘Duas Caras’. Falando a coluna de Daniel Castro, na Folha aqui, apontou o site de relacionamentos como um dos fatores que tem feito o publico assistir menos TV. “O problema nao é com a novela, é com a televisao” - diagnostica. “Numa 3a feira, o total de ligados em Sao Paulo foi de 64%, ou seja, 36% dos televisores estavam desligados” - detalha. “As pessoas estao comprando TVs de plasma para deixarem desligadas ou para verem filmes” - avalia. “Hoje, qualquer banca vende DVD pirata a R$ 5, e ainda tem o Messenger e o Orkut. Agora até as criancinhas estao viciadas em Orkut” - conclui. De acordo com a coluna, o capitulo de anteontem marcou 35,5 pontos no Ibope da Grande Sao Paulo - foi o pior 2o capitulo de novela das 8 na decada. Aprofunda a informaçao detalhando que a trama nao perdeu para emissoras concorrentes - perdeu para “o botao off do controle remoto”. 04/10 Blue Bus

Novela das 6 perde publico para a web, Patricia Kogut no Globo 12/5/08 - 08:57
Nota da Patricia Kogut hoje no Globo diz que a Globo está preocupada com a audiência de ‘Ciranda de Pedra’, novela das 18:00. Na 5a passada, a media obtida pela atraçao foi de 19 pontos. Nao é a perda de publico para outras emissoras que explica o mau desempenho da novela, afirma a colunista. Uma das explicaçoes, diz Kogut, é que o publico jovem estaria desligando a TV e indo para a internet. Na web, segundo a coluna, a alta de uso por parte dos jovens ocorreria justamente das 18:00 as 20:00. 12/05 Blue Bus

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Michel Lent viu isso as 12:21 pm | 7 comentários | Link