Matéria publicada hoje na página de Mídia&Mkt do Estadão sobre a trajetória do Grupo.Mobi. Abaixo a reprodução do impresso.

A pesquisa do Inter-Meios aponta o investimento publicitário no Brasil teve um crescimento geral da categoria de 19,2% entre janeiro e novembro de 2010, um resultado excelente para o mercado publicitário em geral, principalmente se comparado ao primeiro semestre de 2009 quando o mercado havia crescido apenas 1% em pena crise economica global.

Dentre os últimos números, a internet mais uma vez aparece como meio onde o investimento mais cresceu (28,1%), o que não chega a surpreender uma vez que esta tem sido a tônica da evolução do meio desde que ele começou a ser medido pelo Inter-Meios. Ao contrário, já houve períodos em que a internet chegou a quase 50% de crescimento, como em 2008.

O que pode se observar de positivo em relação à internet nesta última pesquisa é a quebra da emblemática barreira do R$ 1 BI em faturamento publicitário no segmento, o que é sem dúvida uma marca importante, mas dificilmente dá pra se comemorar se olharmos o percentual que o meio digital ainda representa do bolo total.

O número do final de 2010, num país que mais de 1/3 da população tem acesso à internet (mais de 90 milhões de pessoas), o percentual do investimento publicitário dedicado ao meio ainda continua abaixo dos 5% do bolo. Para ser mais preciso, chegamos agora a 4,8%. E na casa dos 4% tem estado nos últimos anos.

Claro que sabemos que a pesquisa não mede com precisão os investimentos feitos no meio e que há muita coisa sendo deixada de fora nesta conta, mas se você considerar o Inter-Meios como uma amostragem do mercado e uma pesquisa com metodologia consistente vai concordar que efetivamente avançamos pouquíssimos nos últimos 5 anos em termos de investimento, enquanto o uso de internet e ferramentas digitais no período só cresceu em  quantidade de usuários e tempo de uso.

E daí, volta a questão de sempre quando sai o Inter-Meios e olhamos o seu resultado. Por que ainda temos tanta discrepância entre uso e investimento no meio e o que fazer pra mudar essa realidade?

Veja mais detalhes sobre a pesquisa no site do Intermeios.

Com o aumento do número de usuários com perfis em português no LinkedIn, passou a ser possível fazer uma série de análises, entre elas, a lista com as 10 palavras mais usadas nos perfis, publicada no blog da rede. Surpresa ou não, da primeira a última são todas obviedades, o que prova que mais do que nunca, é importante ser ‘inovador’ em tudo o que fazemos, para gerar ‘valor agregado’ e mostrar como somos ‘motivados’, ‘pró-ativos’ e ‘empreendedores’.

Acabei passando batido e esqueci de publicar a minha palestra ‘O Cyber Brasileiro Morreu. Viva o Cyber Brasileiro!’ que apresentei em agosto deste ano no FIND – Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital, no Rio de Janeiro. Na minha palestra, tento apontar por que o Brasil vem se saindo tão mal nas premiações da categoria cyber nos festivais de publicidade internacionais, em especial Cannes, onde este ano o país inteiro um único e pífio leão de bronze (em 2007 foram 9). Será que é um problema do país? Ou será um problema da categoria cyber?

Aos poucos, tijolo sobre tijolo, o trabalho da Associação Brasileira de Agências Digitais (ABRADi) vem sendo construído e estabelecendo conquistas importantíssimas para o mercado digital brasileiro. O ‘aos poucos’ não é uma crítica. Ao contrário, é uma constatação da dificuldade que é organizar tamanho grupo de empresas e profissionais em um país da extensão do Brasil, vista pelos olhos de quem acompanha e apoia este tipo de iniciativas desde os primórdios da Web comercial brasileira, como eu próprio pude constatar nos idos anos da PROMIT (Associação Nacional dos Profissionais de Mídias Interativas) da qual fui fundador e gestor no final dos anos 90, e mais recentemente acompanhando a própria formação da ABRADi.

Esta semana, a APADi (regional paulista da associação) lançou o Manual de Serviços Digitais, um documento de 15 páginas oferecendo informações gerais sobre serviços digitais com tabelas-referência de preços para os tipos de serviço mais prestados, como criação e produção de sites, campanhas e redes sociais.

O documento traz valores mais próximos da realidade do mercado paulista e, como qualquer tabela, não é para ser tomado ao pé da letra, mas oferece ao mercado, clientes e fornecedores, um guia importante para orientar a prática comercial.

No ano passado, a mesma APADi ofereceu para o mercado o Documento de Concorrência e Avaliação, que “reúne dicas práticas sobre como contratar a melhor agência digital para suas ações de Comunicação.”, segundo o site da associação.

Os dois documentos são itens indispensáveis na biblioteca de qualquer empresa atuante neste mercado, seja cliente ou fornecedor.

Site Manual de Serviços Digitais [Clique aqui pra baixar o PDF]
Site Concorrência Digital [Clique aqui pra baixar o PDF]

A consultoria de marcas Interbrand divulgou seu ranking anual das 100 marcas mais valiosas do mundo. E, a despeito de todo hype que vivemos no mundo digital, a lista das mais valiosas continua encabeçada por marcas de ‘tijolos’. No top 10, apenas Microsoft e Google representam empresas de software ‘puro’. Um ótimo toque de realidade para iluminar nosso dia. (Via BlueBus)

Muito legal o post da Patrícia Marinho no BlueBus sobre a questão da reinvenção das agências. Concordo totalmente, vale a pena ler.

#NBC2010 Reinventar uma agência nao é copiar outras agências 18:29
O último evento no NBC 2010 foi o debate sobre Agências em Transformaçao. No palco, Robert Riccardi e Gareth Kay, da Goodby, Guga Ketzer, da Loducca, e Carlos Eyer, da Santa Clara, e Marcelo Queiroz como moderador. Todos em geral tinham opinioes semelhantes sobre os temas propostos – para onde estao indo as agências, a funçao dos prêmios e a importância da colaboracao. Foi consenso que nao existe uma única verdade sobre a evoluçao do mercado. Mais cedo, a Goodby tinha reconhecido que mudou por medo. E mudou rápido – em apenas 2 anos. Por perceber o efeito que a Crispin teve no mercado e ver que nao seriam capazes de criar os mesmos tipos de soluçoes que a Crispin passou a oferecer. Ou seja, a Goodby mudou porque corria o risco de se tornar irrelevante. 14/09 Patricia Marinho

O cenário mudou, temos novas mídias, as linhas de on e off estao sumindo… Sem dúvida as agências precisam se reinventar. Mas a velocidade e a direçao da mudança variam em funcao da fisolofia da agência, independente do seu tamanho ou da sua origem. O certo seria identificar: no que aquele conjunto de pessoas que trabalha junto acredita? No que ele é realmente bom? A partir daí trabalha-se na busca do modelo que funciona, sem copiar outras agências que nao têm as mesmas pessoas, e busca-se parceiros certos para completar a agência nos serviços que ela nao consegue oferecer. Isso tudo sem esquecer de que a discussao do modelo é apenas um meio para se buscar as melhores ideias, as que têm força suficiente para serem mais do que um filme e sim um case criativo que se torne parte da cultura que gere vendas. 14/09 Patricia Marinho

Não sei exatamente quando é a data de aniversário da internet comercial (Web), mas aproveitando o #tag dos #15anosdeinternet que está rolando no Twitter hoje, resolvi desencavar alguns trabalhos pré-históricos meus da época. Desde coisas freelancer em 1995 até os primeiros trabalhos com equipes na Medialab e na antiga 10′Minutos.

Site American Express University - Agency.com 1995

Site Jornal do Brasil - MLS 1995

Site Biquini Cavadão - MLS 1996

Site Shell do Brasil - Medialab 1996

MantelMedia - Medialab, 1996

Site Ronaldo Fenômeno - 10'Minutos, 1997

No final de agosto vou ter a honra de estar no Rio de Janeiro para falar no FIND (Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital) ao lado de profissionais como Joseph Crump | Razorfish, Fernando Barbella | BBDO Argentina e Marcelo Albagli | Canvas. O festival é organizado pela Arteccom. Mais informações e inscrições através do site do evento.

Fresquinha, direto do site do Clube de Criação de São Paulo, a novidade: A JAC Motors escolheu a Ogilvy Brasil como agência de publicidade.

Copy+paste da notícia:

Ogilvy tem novidade na carteira

A montadora chinesa JAC Motors, que chega ao Brasil por meio de Sérgio Habib, presidente do grupo SHC, acaba de escolher a Ogilvy como agência de publicidade, depois de finalizado processo de concorrência.

Y&R, Talent e DM9DDB também participaram da disputa.

Em outubro, serão apresentados os modelos J3, J3 sedã, J3 Sport, J6 e J5 no Salão do Automóvel, em São Paulo. A primeira campanha da Ogilvy para o anunciante está prevista para o início de 2011.

A verba anual de marketing da JAC Motors é de R$ 70 milhões.

A Ogilvy informa que, em abril, seis de seus principais executivos viajaram ao Chile para conhecer dois dos modelos de automóveis que serão comercializados no Brasil.

Os executivos da agência rodaram três mil quilômetros com os modelos no Chile, Argentina e Brasil e produziram um documentário mostrando a aventura. Uma versão editada de 8 minutos está disponível na internet, no canal da Ogilvy no YouTube.

Aqui está o documentário “Ogilvy Brasil – JAC Motors – The 3239km Experience”, apresentado em 3 partes no YouTube:

A Apple passou a Microsoft esta semana, em valor de mercado. Pode ser visto como uma constatação técnica financeira, ou como reflexo de uma mudança nos hábitos de consumo de tecnologia. É início o fim do PC como principal dispositivo de acesso à informação. Viva o novo mundo.

Copy+paste do AdNews:

Apple bate Microsoft e se torna a maior de tecnologia
26/05/2010

O mercado tecnológico foi sacudido na quarta-feira (26) com a notícia de que a Apple superou a Microsoft em valor de mercado, tendo se tornado a número um do segmento. De acordo com a agência Reuters, as ações da empresa de Steve Jobs subiam 1% na Nasdaq cerca de uma hora antes do fechamento do pregão da Bolsa de Valores de Nova York, com seu valor de mercado a US$ 225,1 bilhões.

No período da ascensão da Apple, a rival viu suas ações declinarem em 2,2%, com valor de mercado em US$ 222,7 bilhões. Às 16h55 (de Brasília), as ações da Microsoft desceram mais 3,6%, enquanto as da Apple se mantinham estáveis.

A Apple se tornou a segunda maior companhia em valor de mercado, entre as que integram o índice Standard & Poor´s 500. A ponta ainda é do grupo de energia Exxon Mobil.

Revolução

Os resultados são um marco para Steve Jobs, que viu sua companhia quase falir na década de 1990, quando caiu no ostracismo. O valor das ações da Apple é hoje 10 vezes maior do que o praticado há uma década. Em 1997, a empresa chegou a aceitar um investimento de US% 150 milhões da própria Microsoft para se manter.

Mas, com o lançamento de produtos estilosos, como iPod, MacBook e iPhone, a companhia se recuperou com força. Já a Microsoft, cujo sistema operacional (Windows) está presente em 90% dos PC no mundo, não conseguiu atingir o mesmo crescimento, e viu as ações caírem 18% na última década.

Mudança cultural

Para o New York Times, o rápido crescimento da Apple frente ao declínio da rival também mostra uma alteração cultural, com o gosto dos consumidores sobreposto às necessidades dos negócios na conquista da liderança do mercado de tecnologia.

Por quase duas décadas a Microsoft dominou a relação entre consumidor e o PC, já que é detentora do pacote Office, o mais popular entre serviços de escritório. Porém, o NYT lembra que os teclados hoje deram lugar às telas sensíveis ao toque, e aos celulares inteligentes.

Com informações de Reuters e UOL

Redação Adnews

R/GA chega ao Brasil por MasterCard mas também buscará concorrências

09:28 A abertura do escritório da R/GA em Sao Paulo nesta 2a feira, sob o comando do diretor executivo de criaçao Paulo Melchiori e da diretora de produçao Paola Colombo, marca a chegada ao Brasil de uma das maiores agências digitais dos EUA – no ranking Agency Report 2010 do Advertising Age, a R/GA aparece em 11º com receitas de USD 122 milhoes – diz materia de hoje do Meio&Mensagem – “O foco da agência em seu 1o ano de mercado será na MasterCard, mas também buscaremos concorrências assim que tivermos construído nossas capacidades e nosso time local”, adiantou o CEO Bob Greenberg ao jornal. 05/05 Blue Bus

Sergio Valente, presidente da DM9DDB em entrevista realizada em outubro de 2009 para Steve Pereira do blog Rei da Mídia. Dois blocos com 8 minutos cada. Aproveitem.

Mais uma edição do EDTED absolutamente lotada em São Paulo. Foi muito bacana poder participar novamente, compartilhar um pouco as idéias e reencontrar tanta gente legal.

Conforme prometido, aqui está o arquivo da palestra de hoje.

O IAB divulgou em evento na semana passada o Guia de Boas Práticas para Elaboração de uma Concorrência do IAB Brasil.

É o primeiro desta natureza do qual eu tenho notícia até hoje e a iniciativa me parece simplesmente extraordinária. Independente do quanto este guia vai ‘acertar’ ou ‘errar’ logo de saída, a discussão de boas práticas e a divulgação de guias como este para a orientação do mercado são fundamentais.

Aqui está o link para download.
Veja mais informações no site do IAB Brasil.

Para os que tiveram presentes e aqueles que não puderam estar e tiverem interesse, aqui está a minha apresentação de agora há pouco no Digitalks aqui em São Paulo.

Muito bacana o convite para falar no II DigiTalks São Paulo. O evento tem o apoio do IAB e acontece no Meliá Jardim Europa. Na ocasião vou falar ao lado de Martha Gabriel (NDM), Claudia Woods (Predicta), Ari Meneghini (IAB), Leandro Kenski (Media Factory) e Igor Senra (Money over IP), entre outros.

Para inscrições e mais informações, veja este link.

Excelente. Bora tentar fazer pelo menos uns 26 deles.

(Via Brainstorm #9)

WTC, São Paulo

http://www.digitalage20.com.br/

Copy+Paste do AdNews.

Web brasileira vai faturar R$ 1 bilhão em 2009

16/03/09

Estimativas do Internet Advertising Bureau Brasil afirmam que o setor de mídia online brasileiro deve faturar R$ 1 bilhão em 2009. Segundo as previsões, anunciadas nesta segunda-feira (16), o investimento irá representar participação de 4,2% no total gasto com publicidade.

As informações se baseiam em dados do projeto Inter-meios e dados dos associados da instituição. Em 2008, a participação da mídia online chegou a 3,5%, o equivalente a R$ 760 milhões em investimentos. A soma inclui dados do comércio eletrônica e links patrocinados.

O presidente do IAB Brasil, Guilherme Ribemboin, também anunciou as estimativas da instituição para o crescimento da internet e do número de usuários ativos. De acordo com as previsões, o país deve chegar aos 28 milhões de internautas residenciais até o final deste ano. Esse valor representa um crecimento de 20% em relação à 2008.

Ao todo, serão 68,5 milhões de usuários (residenciais e corporativos).

Já em relação a banda larga, O IAB estima que 87% dos usuários estarão conectados em alta velocidade até o final deste ano.

Com informações do IDG Now!

Redação Adnews

O Meio&Mensagem impresso de hoje publica matéria de página inteira sobre as informações divulgadas pelo IBOPE em relação ao investimento de mídia online no Brasil. É a primeira vez que este tipo de pesquisa é divulgada no país e ela compreende apenas uma parte do investimento em mídia online, aquela destina à display media (banners, DHTMLs, botões, etc). Ainda que incompleta é uma importantíssima informação para se ter na mão com a qual o mercado só tem a ganhar.

Veja na tabela abaixo, os 10 setores que mais investem em mídia online no Brasil, segundo o IBOPE Nielsen Online.

Num papo aberto no ‘Sem Censura’ (que eu não sabia que ainda existia), o camarada fala de forma franca e direta contra a maneira tradicional de se encarar o emprego e o mercado de trabalho.

Diria que os conselhos dele se aplicam pouco à maioria dos profissionais que trabalham com novas mídias, que carregam muito de empreededorismo e inovação em sí, mas é uma bela sacudida nas cabeças mais acomodadas.

Veja na ordem, de cima pra baixo.

(Via René de Paula)

10’MINUTOS SEPARA MÍDIA DE DESENVOLVIMENTO E CRIAÇÃO
Operação exclusiva de mídia se chamará 10 Mídia, enquanto as áreas de desenvolvimento e criação passam a integrar a Ogilvy Interactive

São Paulo, 03 de Março de 2008 – A 10’Minutos S.A., agência de marketing digital dos sócios Gaston Taratuta, Michel Lent e Stanlei Bellan, anuncia a separação de seus negócios de mídia das operações de desenvolvimento e criação. Com a separação, Gaston Taratuta, sócio também do grupo IMS, que tem atuação nos Estados Unidos e em outros países da América Latina, ficará responsável pela operação que se dedicará a auxiliar agências e anunciantes em estratégias e execução de mídia digital e passará a se chamar 10 Mídia. Após a separação, as áreas de desenvolvimento e criação, lideradas por Michel Lent e Stanlei Bellan, passarão a integrar a OgilvyInteractive, braço digital do Grupo Ogilvy.

“Nosso objetivo é trazer a experiência de outros mercados e estabelecer parcerias com as agências brasileiras para encontrar as melhores oportunidades e soluções para seus clientes. A confiança no mercado brasileiro é cada vez maior e ele será prioridade para a IMS, que investirá para tornar a 10 Mídia um player importante no mercado brasileiro de mídia digital”, diz Taratuta, cuja empresa continuará atuando fortemente também no resto da América Latina. Taratuta não descarta a possibilidade de aquisição de novas empresas no mercado brasileiro.

Para o diretor geral da OgilvyInteractive, Renato de Paula, contar com as áreas de desenvolvimento e criação vindas da 10’Minutos agregará grande valor ao Grupo Ogilvy. “Michel Lent e Stanlei Bellan estão envolvidos com o mundo digital desde seus primórdios. Viveram todas as fases e conhecem tudo”, diz ele. “Além disso, a experiência que trazem como gestores e especialistas nas áreas de criação, mídia e planejamento será muito importante para reforçarmos a posição da OgilvyInteractive como “top of mind” dentre as agências digitais do País. Temos agora mais de 70 profissionais totalmente dedicados ao mundo digital oferecendo serviços que combinam a projeção internacional do Grupo Ogilvy com o sólido know-how local trazido por eles”, ressalta De Paula.

Sobre a IMS Inc.
Fundada em 2005, A IMS começou como um escritório de representações de veículos e hoje é uma empresa de soluções de mídia digital e impressa com presenças em Miami, São Paulo, Buenos Aires e cidade do México que tem como objetivo auxiliar agências e clientes a encontrar as melhores oportunidades e soluções em mídia nos mercados latino americano e brasileiro. IMS já trabalhou com mais de 160 clientes americanos, europeus e asiáticos auxiliando a sua comunicação na região.

Sobre a OgilvyInteractive Worldwide
Fundada em 1983, a OgilvyInteractive Worldwide é a maior e a mais experiente agência de marketing digital do mundo com uma rede global que se espalha por 50 países. A OgilvyInteractive oferece uma ampla gama de serviços digitais nas áreas de mídia digital, criação, marketing, consultoria e análise com foco em criar experiências e relacionamentos lucrativos entre nossos clientes e seus diversos publicos. A OgilvyInteractive é uma subsidiária integral da OgilvyOne Worldwide, uma unidade do Grupo Ogilvy. A agência é parte do WPP Group plc (NASDAQ: WPPGY), um dos maiores grupos de serviços de comunicação do mundo.

Para entrar em contato com a equipe antiga equipe da 10‘Minutos:

• Use o mesmo endereço de email que você já tem em sua lista de contatos, substituindo o @10sa.com.br por @ogilvy.com
• Use o número de telefone celular que você já possui.
• Utilize o número geral da Ogilvy em São Paulo: (11) 3024-9000

O presidente da Garage fala sobre o acordo entre sua empresa e a agência Talent e suas expectativas para o mercado interativo em 2009 em entrevista para o AdNews.

Reportagem no caderno Economia do Estadão de hoje traz entrevista com François de La Villardière, presidente da Digitas América Latina, sobre seus planos para o Brasil após a compra da Tribal. Em resumo, ele reconhece o espaço existente entre a primeira do mercado e as demais concorrentes e diz que tem intenção de se posicionar como um forte concorrente.

Como comentei em posts anteriores, acho que este tipo de movimento é extremamente benéfico para o mercado e só demonstra amadurecimento.

Segundo o Ibope/NetRatings seríamos 41,6 milhões de usuários de internet no Brasil. Já o Datafolha, em pesquisa realizada semestral a pedido da F/Nazca, aponta 64,5 milhões de usuários acima dos 16 anos. A discrepância nos números se dá em função das metodologias diferentes usadas nas duas pesquisas. O IBOPE se utiliza de pesquisas feitas pelo telefone fixo, enquanto o Datafolha realiza pesquisa nas ruas.

Puxando brasa para a minha sardinha e acreditando mais na metodologia utilizada, fico com os números do Datafolha e ainda coloco a seguinte pergunta. Se estes dados são relativos apenas aos usuários acima dos 16 anos, quantos seríamos afinal se pudéssemos incluir a turma abaixo dessa idade?

Alguém arrisca um número? 75 milhões?

Vejas as matérias publicadas no Meio&Mensagem e no Estado de São Paulo de hoje com as informações da pequisa.

Quem está no mercado sabe a dificuldade de levar um deal com esse adiante, independente das condições apresentadas. Parabéns para as partes.

Copy+paste do BlueBus

Agencias | Publicis Groupe vai comprar a brasileira digital Tribal

07:56 O Publicis Groupe vai comprar a agência brasileira digital Tribal, de Sao Paulo, segundo aqui hoje na Brand Republic. A agência continuará operando sob o mesmo nome, mas será integrada à rede global Digitas, controlada do grupo francês. O comando continuará o mesmo – Pierre Mantovani como CEO e Renato Fabri como chief creative officer, que passa a se reportar a François de La Villardière, CEO da Digitas Latin America. Gratis listas de noticias por email. 19/11 Julio Hungria

O estudo Inter-Meios publicado na edição impressa do Meio & Mensagem desta semana mostra que o mercado de mídia brasileiro ainda não havia sido afetado ao fechamento da pesquisa, em setembro último. Segundo o estudo, o mercado teve um crescimento geral de 15,8% de janeiro a setembro de 2008, com destaque mais uma vez para o crescimento expressivo de 47,17% da internet (contra 45,7% do estudo publicado em março) , muito acima da média geral. O outro destaque ficou para a TV por assinatura, com 30,34%. Na divisão do bolo, um bom crescimento, apesar de uma fatia ainda modesta: internet leva 3,39% (contra 2,8% do último estudo), na frente apenas de cinema, guias e listas e mídia exterior.

Este ritmo de crescimento do meio me leva a pensar que, apesar da crise, a internet deve ser um dos poucos segmentos de mídia que não enfrentará recessão em 2009. Será necessária uma retração de quase 50% no investimento para que o resultado de crescimento no próximo ano seja negativo.

Veja a matéria completa sobre o Inter-Meios na edição impressa do Meio & Mensagem dessa semana.

Estudo do IBOPE mostra que empresários e executivos brasileiros esperam um 2009 difícil, mas sem perspectiva de recessão.

A matéria, reproduzida abaixo, foi publicada na edição impressa do Estado de São Paulo de hoje.

Mas faltou na manchete da matéria e nos gráficos destaque para uma informação muito importante para o mercado online: a forte intenção apontada pelas empresas de aumentar investimentos no meio online como alternativa para driblar a crise em 2009. Fiz um destaque em amarelo nas partes da matéria que abordam isso e coloquei os percentuais em no gráfico abaixo para facilitar a visualização.