A Apple não lançou uma nova categoria de hardware, completou a base para sua estratégia de intermediar todos os tipos de conteúdo pago. A exemplo do que já havia feito com o iPod para a música, a AppleTV para as telas grandes e o iPhone para as telas pequenas, fecha agora o circuito com as telas médias, ideais para conteúdo gráfico e filmes.

A ambição seria combater a pirataria desenfreada da internet, criando uma alternativa de qualidade para aqueles que querem pagar pelo conteúdo que consomem. Não quer dizer que esta alternativa consiga ou pretenda acabar com a pirataria, mas certamente pode garantir um oasis de receita que permita aos produtores de conteúdo nos mais diferentes formatos continuar a produzir produtos de qualidade no futuro, tendo a Apple como sócia em todas as frentes.

Vale a pena ler o artigo do Pedro Dória no Estadão de hoje.

Ou, como a vida na publicidade ficou complicada depois do advento do digital e o media frenesi, em forma de videoclipe.

Simplesmente impagável!

(Via Renato de Paula)

A lista foi publicada pelo Ibope Nielsen Online. Veja que, também no ranking dos anunciantes, o formato da lista é de longtail. Os 10 primeiros repreentam menos de 50% do bolo total.

1 – Bradesco (13,9%)
2-  Itaú (6,3%)
3 – Ford (4,5%)
4 – Samsung (3,8%)
5 – Fiat (3,7%)
6 – Unilever Brasil (3,4%)
7 – Coca-Cola (3,2%)
8 – Sky Brasil (2,7%)
9 – Volkswagen (2,4%)
10 – Brasil Telecom (2,3%)

Outros do Ranking (53,7%)

(Via AdNews)

O homem mais poderoso do mundo da publicidade falou no Vale do Silício sobre sua previsões para os próximos anos. Ele faz previsões sobre o desenrolar da crise e como ela irá afetar os meios de comunicação. Aposta, por exemplo, numa recuperação de fôlego dos meios tradicionais que deverão baixar seus preços por causa da crise e voltarão a se tornar atraentes para anunciantes.

Pedro Doria estava lá e conta pra gente em sua coluna de hoje do Estadão o que Sir Martin tem a dizer. E o que nós precisamos ouvir.

Nelson Motta fala hoje em sua coluna no Estadão, sobre a facilidade de se produzir música hoje em dia e como o mundo está sendo inundado com porcaria, uma vez que ficou muito simples e barato se produzir este tipo de conteúdo depois da digitalização da informação e o barateamento das ferramentas de produção.

Eu acrescento que, se isso vale para a música, certamente se estende para outros tipos conteúdo como fotografia e vídeo, e mesmo textos (blogs), podcasts, etc. Trata-se da democratização das ferramentas de produção em um mundo digitalizado.

Mas se é verdade que o acesso popular às ferramentas produz muito lixo (e produz mesmo), também considero verdade que da quantidade vem a qualidade. Essa democratização permite tanto o aparecimento de novos talentos, que antes não tinham acesso ou não chegavam aos filtros de publicação (gravadoras, editoras, jornais, etc), quanto também permite o aprimoramento da técnica. Vamos usar o exemplo da fotografia: para se aprender a fotografar é necessária muita tentativa e erro e, há pouco mais de 10 anos, errar significava gastar filme e dinheiro. Hoje quem tem interesse na fotografia, erra a vontade com sua câmera digital praticamente sem custo nenhum.

Concordo com o genial Nelson Motta que pode haver pouco horizonte no mundo de novidades da música e o mesmo valeria para as outras mídias mas acho que, no momento em que popularizamos e democratizamos tanto estas ferramentas estamos abertos à probabilidade de que coisas geniais apareçam de onde menos esperamos, simplesmente por uma questão estatística: da quantidade vem a qualidade.

Assim acredito eu, com todo respeito, Seu Nelson.

Leia a coluna do Nelson Motta abaixo.

A notícia da inauguração das operações das Casas Bahia na Web correu solta pela internet nos últimos dias e, apesar da importância, achei que não teria relevância mais um post no mar.

O que realmente me pareceu relevante foi a ação agora anunciada de que as Casas Bahia já estariam focando em publicidade nas lan houses, principais pontos de entrada para as classes C e D na internet. A idéia parece ser o uso de adesivos sobre os monitores de alguns estabelecimentos com imagens relacionadas às Casas Bahia. Um movimento mais do que adequado quando se considera o posicionamento da empresa no mundo ‘real’.

Mais bacana do que a ação em si, me parece ser a possibilidade da iniciativa ajudar a abrir os olhos de outros anunciantes para o poder da internet mesmo junto às classes mais populares.

Veja o post no Firulismo E.C.

(Via @sarahsioli)

A adoção de uma mídia não obrigatoriamente substitui a outra, como já bem sabemos, mas de todas as formas aparentemente cada dia há mais TVs desligadas no Brasil.

Copy+Paste do AdNews

TVs desligadas batem recorde na Grande SP

03/02/09

No último sábado (31/01), a Grande SP bateu seu recorde de TVs desligadas para o mês de janeiro. Segundo informações da coluna Outro Canal, a média de televisores ligados durante o dia (7h às 0h) ficou em 36%, quatro pontos a menos do que no sábado anterior.

Já no horário nobre, apenas 48% dos aparelhos permaneceram ligados, enquanto no sábado anterior o índice foi de 54%.

Pelo menos desde 2000, esse foi o percentual mais baixo registrado para um sábado de janeiro. O único índice inferior aconteceu em 20 de dezembro de 2007, quando apenas 35% da TVs estiveram ligadas.

Ao que parece, fatores como o calor e o desinteresse do público pelas novelas da Globo podem ter sido significativos para o recorde do último sábado. As tramas da emissora tiveram desempenho abaixo dos padrões.

“Negócio da China” marcou apenas 13,9 pontos, enquanto “Três Irmãs” teve 15,9. Com a média da semana em 32,6 pontos, ”Caminho das Índias” registrou 27,5 de média e quase se igualou ao recorde negativo de “A Favorita” de 27,4 pontos.

As informações são do colunista Daniel Castro.

Redação Adnews

Apesar de o total investido pela agência este ano no meio ter ficado ainda na casa dos 6% do bolo total, o movimento e o investimento devem ser vistos de forma muito positiva pelo mercado e servir como referência para outras agências e anunciantes do País.

(Via AdNews)

Estudo do IBOPE mostra que empresários e executivos brasileiros esperam um 2009 difícil, mas sem perspectiva de recessão.

A matéria, reproduzida abaixo, foi publicada na edição impressa do Estado de São Paulo de hoje.

Mas faltou na manchete da matéria e nos gráficos destaque para uma informação muito importante para o mercado online: a forte intenção apontada pelas empresas de aumentar investimentos no meio online como alternativa para driblar a crise em 2009. Fiz um destaque em amarelo nas partes da matéria que abordam isso e coloquei os percentuais em no gráfico abaixo para facilitar a visualização.

Essa pergunta estranha eu fiz durante o painel que moderei no DigitalAge 2.0 este ano. Basicamente a pergunta era para saber a opinião dos participantes se o novo, experimental, entregava os resultados que os clientes estavam buscando.

Independente da conclusão dos participantes, parece que ao menos a Chrysler já está considerando cortar os dólares da compra de mídia “experimental” (mobile, gaming, mundos virtuais, video) e focar naquilo que realmente entrega o bife.

Experimental media feels the chill of the downturn
Spending on new and experimental media like virtual worlds, gaming, mobile and online video comprises a small part of the overall U.S. digital ad spend, which reached $21.1 billion last year, per eMarketer. But the share of ad dollars going to these experimental media appears likely to shrink as a result of the current economic downturn, according to this article. Chrysler CMO Deborah Meyer said: “We won’t experiment in a lot of things that are fun to have. All of our dollars have to go to hitting in-market shoppers with the appropriate media.” The Wall Street Journal (subscription required) (10/15)

(Via IAB Smart Brief)

As vezes é fácil saber quando é hora de mudar a campanha. Veja a peça ao lado da manchete. É a home do Yahoo! Finance, não é piada.

E a pergunta que não quer calar é: quantos % disso vai ser gasto em online?

Copy+Paste do Adnews

Pequim, além de sediar a Olimpíada em 2008, pode ser motivo para a maior campanha publicitária da história. Os patrocinadores estão investindo bilhões para terem suas marcas associadas ao evento, mesmo depois que ele acabe. Segundo consultores de mídia, os anunciantes na China chegaram a gastar 19% a mais este ano, em relação ao ano anterior que totalizam 54,3 bilhões de dólares. Ainda há um chamado “efeito olímpico” que pode chegar a 8,6 bilhões de dólares em gastos extras.

A adidas, marca alemã de artigos esportivos e uma das 11 patrocinadoras oficiais do evento, espera superar a rival Nike, que patrocina atletas, mas não os jogos. É a maior campanha de marketing da história da companhia. Os patrocinadores olímpicos gastaram 3,2 bilhões de dólares neste ano.

Apesar dos bons números previstos, há um temor pela negatividade da imagem que a China pode trazer para as marcas, por conta dos problemas com o Tibete, que geraram protestos em todo o mundo no início deste ano e fizeram surgir a possibilidade de um boicote.

A adidas ainda prevê que o país sede dos Jogos se torne o segunda maior mercado do mundo até 2010, atrás apenas do norte-americano.

As informações são da Reuters.

Talvez por falta de interesse específico, nunca tinha visto até hoje de manhã as chamadas em programas infantis para que as crianças participem votando através do telefone e do celular. As chamadas obedecem à lei, claro, e avisa em letras pequenas que a ligação ou SMS terá custo, e a idéia da interação é super apropriada, mas fiquei muito preocupado com o fato de que esta participação é cobrada sem que as crianças tenham obrigatoriamente consciência de que estão pagando (na realidade, gastando — quem pagam são os pais) pra participar.

Em tempos em que a propaganda que fala com as crianças está sendo questionada, será que vender a participação via celular ou telefone não seria basicamente a mesma coisa? Roubar doce de crianças?

Para divulgar o “É HOJE” do Prêmio Multishow no dia 1º de julho, a 10′SA veiculou uma campanha no Facebook. Até onde sabemos, foi a primeira campanha de agência para um cliente aqui no Brasil.

Veja nota no BlueBus.

Compilando entrevistas com as principais marcas do mercado digital brasileiro, o site do Top of Mind é uma verdadeira referência para quem se interessa pelo assunto.

www.topofmindinternet.com.br

(Via Alexandre Jungermann)

Organizado pelo Portal UOL e o Instituto Datafolha e publicado pelo Meio&Mensagem dessa semana.

Estudo realizado pela AdAge e publicado pelo Meio&Mensagem dessa semana.

Estudo realizado pela AdAge e publicado no Meio&Mensagem dessa semana.

Informação é da AdAge publicada essa semana no Meio&Mensagem. Veja abaixo a tabela.

A Globo está constatando o que já é fato em outros países e para todos os teóricos seria o caminho natural aqui para o Brasil: a perda de audiência da TV para outros meios, principalmente a internet. Abaixo, copy+paste de duas notas do BlueBus sobre o assunto.

A novela das 8 está perdendo para o DVD e o Orkut | diz Aguinaldo Silva 4/10/07 – 09:00
“O Orkut virou novela, as pessoas escrevem suas proprias historias” – diz o autor de novelas Aguinaldo Silva, que assina a nova atraçao das 8 na Globo, ‘Duas Caras’. Falando a coluna de Daniel Castro, na Folha aqui, apontou o site de relacionamentos como um dos fatores que tem feito o publico assistir menos TV. “O problema nao é com a novela, é com a televisao” – diagnostica. “Numa 3a feira, o total de ligados em Sao Paulo foi de 64%, ou seja, 36% dos televisores estavam desligados” – detalha. “As pessoas estao comprando TVs de plasma para deixarem desligadas ou para verem filmes” – avalia. “Hoje, qualquer banca vende DVD pirata a R$ 5, e ainda tem o Messenger e o Orkut. Agora até as criancinhas estao viciadas em Orkut” – conclui. De acordo com a coluna, o capitulo de anteontem marcou 35,5 pontos no Ibope da Grande Sao Paulo – foi o pior 2o capitulo de novela das 8 na decada. Aprofunda a informaçao detalhando que a trama nao perdeu para emissoras concorrentes – perdeu para “o botao off do controle remoto”. 04/10 Blue Bus

Novela das 6 perde publico para a web, Patricia Kogut no Globo 12/5/08 – 08:57
Nota da Patricia Kogut hoje no Globo diz que a Globo está preocupada com a audiência de ‘Ciranda de Pedra’, novela das 18:00. Na 5a passada, a media obtida pela atraçao foi de 19 pontos. Nao é a perda de publico para outras emissoras que explica o mau desempenho da novela, afirma a colunista. Uma das explicaçoes, diz Kogut, é que o publico jovem estaria desligando a TV e indo para a internet. Na web, segundo a coluna, a alta de uso por parte dos jovens ocorreria justamente das 18:00 as 20:00. 12/05 Blue Bus