A montadora chinesa JAC Motors, que chega ao Brasil por meio de Sérgio Habib, presidente do grupo SHC, acaba de escolher a Ogilvy como agência de publicidade, depois de finalizado processo de concorrência.
Y&R, Talent e DM9DDB também participaram da disputa.
Em outubro, serão apresentados os modelos J3, J3 sedã, J3 Sport, J6 e J5 no Salão do Automóvel, em São Paulo. A primeira campanha da Ogilvy para o anunciante está prevista para o início de 2011.
A verba anual de marketing da JAC Motors é de R$ 70 milhões.
A Ogilvy informa que, em abril, seis de seus principais executivos viajaram ao Chile para conhecer dois dos modelos de automóveis que serão comercializados no Brasil.
Os executivos da agência rodaram três mil quilômetros com os modelos no Chile, Argentina e Brasil e produziram um documentário mostrando a aventura. Uma versão editada de 8 minutos está disponível na internet, no canal da Ogilvy no YouTube.
Aqui está o documentário “Ogilvy Brasil – JAC Motors – The 3239km Experience”, apresentado em 3 partes no YouTube:
Ação desenvolvida para o Mini Bis em um aplicativo do Orkut teve repercussão inédita entre os 20 milhões de jogadores
Na segunda-feira 12, a Colheita Feliz, aplicativo de maior sucesso do Orkut, ofereceu aos usuários uma semente azul, totalmente diferente das sementes disponibilizadas todos os dias. A tal semente era de mini cacau, e em menos de 48 horas, ela se transformou em pés de Mini Bis, surpreendendo os quatro milhões de “agricultores” que plantaram a semente só no primeiro dia de ação.
Segundo Michel Lent, diretor-geral da OgilvyInteractive, “essa foi a primeira ação desse tipo feita para uma marca e já se transformou numa febre”. A repercussão na internet foi muito rápida – em pouco tempo já havia posts em blogs, no Twitter, e até mesmo vídeos no YouTube.
As sementes de Mini Bis serão distribuídas por tempo limitado. Para reforçar o conceito que a Ogilvy criou, “Desconfie de todos”, o chocolate pode ser plantado, colhido, e roubado por seus vizinhos.
O diretor de marketing de chocolates da Kraft Foods Brasil, Eduardo Caldas, se mostrou confiante. “Acreditamos muito na inovação como um dos pilares estratégicos para o crescimento de nossas marcas e o potencial de abrangência de ações de mídia digital se mostrou uma realidade com essa iniciativa no Colheita Feliz “, afirmou.
Show de bola galera. E parabéns para todo mundo que realmente fez isso acontecer e que não foi citado na matéria.
Quem plantou as misteriosas sementes de cacau azul no Colheita Feliz, jogo estilo ‘fazendinha’ que é febre no Orkut (com quase 20 milhões de jogadores), já está colhendo o resultado: um simpático pézinho de Mini Bis. O assunto está correndo Twitter e diversas comunidades internet a fora.
