November 10, 2008
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Tags: agencias, brasil, clientes, estadão, internet.br, marketing, mercado, midia, online, publicidade
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Estudo do IBOPE mostra que empresários e executivos brasileiros esperam um 2009 difícil, mas sem perspectiva de recessão.
A matéria, reproduzida abaixo, foi publicada na edição impressa do Estado de São Paulo de hoje.
Mas faltou na manchete da matéria e nos gráficos destaque para uma informação muito importante para o mercado online: a forte intenção apontada pelas empresas de aumentar investimentos no meio online como alternativa para driblar a crise em 2009. Fiz um destaque em amarelo nas partes da matéria que abordam isso e coloquei os percentuais em no gráfico abaixo para facilitar a visualização.
Essa pergunta estranha eu fiz durante o painel que moderei no DigitalAge 2.0 este ano. Basicamente a pergunta era para saber a opinião dos participantes se o novo, experimental, entregava os resultados que os clientes estavam buscando.
Independente da conclusão dos participantes, parece que ao menos a Chrysler já está considerando cortar os dólares da compra de mídia “experimental” (mobile, gaming, mundos virtuais, video) e focar naquilo que realmente entrega o bife.
Experimental media feels the chill of the downturn
Spending on new and experimental media like virtual worlds, gaming, mobile and online video comprises a small part of the overall U.S. digital ad spend, which reached $21.1 billion last year, per eMarketer. But the share of ad dollars going to these experimental media appears likely to shrink as a result of the current economic downturn, according to this article. Chrysler CMO Deborah Meyer said: “We won’t experiment in a lot of things that are fun to have. All of our dollars have to go to hitting in-market shoppers with the appropriate media.” The Wall Street Journal (subscription required) (10/15)
(Via IAB Smart Brief)
As vezes é fácil saber quando é hora de mudar a campanha. Veja a peça ao lado da manchete. É a home do Yahoo! Finance, não é piada.