ViuIsso? Por Michel Lent

As United Colors of Benetton tão marcadas na nossa memória por mostrar rostos dos mais diferentes etnias, ganharam um tom ainda mais humano e verdadeiro com o projeto IT’S :MY:TIME, uma competição de casting mundial para escolher as novas caras da campanha. Virtualmente qualquer pessoa no mundo pode participar e concorrer através de votação popular para os 100 lugares daqueles que irão fazer parte do novo book e aqueles 20 que farão o novo catálogo outono/inverno da marca.

O investimento da Benetton em casting para o projeto não podia ser mais interessante: cupons de 200 euros em compras para os 100 primeiros colocados e viagens para Nova York para os 20 que farão o catálogo e serão clicados pelo top fotógrafo de moda Josh Olins.

Muito conveniente para a Benetton, que amplia seu horizonte de casting, se aproxima ainda mais da verdade no conceito de ‘United Colors’, gasta pouco com casting e ainda se beneficia da mídia expontânea que é criada a partir da gincana mundial que eles organizaram para encontrar novos rostos dispostos a trabalhar em troca da oportunidade de serem descobertos.

A criação é do grupo de pesquisa em comunicação da própria Benetton, ‘Fabrica‘.

Ficou interessado(a)? Ainda dá pra participar. Ou pelo menos conhecer o site maravilhoso e votar.

(Via @aleferreira)#mce_temp_url#

Não resta dúvidas que chamar a Paris Hilton para o ser a estrela do comercial de lançamento de uma cerveja aqui no Brasil era algo que ia gerar barulho, ainda mais justo em cima do Carnaval. E pensando no nome do produto, ninguém mais ‘Devassa’ que a moça. A mídia espontânea vai ficar ainda maior com a queridinha dos paparazzi sendo perseguida e clicada em todos os seus passos pelo Brasil, e cada foto sua publicada estando diretamente ligada com a nova cerveja. Excelente estratégia. Espero que os dólares gastos com a gazela se revertam em vendas.

Agora, falando do produto em si, eu não experimentei a cerveja ainda, mas prefiro mil vezes as outras louras brasileiras que aparecem normalmente em comerciais de cerveja daqui.

PS: A audiência do meu blog vai bombar quando o Google indexar ‘Paris Hilton’.

Segundo Edward Boches, CEO da agência Mullen de Boston – EUA:

(1) Qual o futuro da propaganda?
(2) O que vc está fazendo para assegurar sua sobrevivência?
(3) Qual o seu critério para contratar pessoas?
(4) Qual é a sua definiçao de um time criativo?
(5) Quais as 5 idéias criativas recentes que nao sao anúncios?

(Via BlueBus)