Uma veterana do marketing pelo celular
January 23, 2012 • • Comente • 1,725 views
Matéria publicada hoje na página de Mídia&Mkt do Estadão sobre a trajetória do Grupo.Mobi. Abaixo a reprodução do impresso.
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Uma carta para Steve
October 11, 2011 • • 1 comentário • 1,399 views
Apesar de tudo que foi dito por tanta gente, em tantas homenagens, como deixar passar em branco a morte desta figura tão importante e tão diretamente ligada a tudo que fazemos. O fundador de uma empresa que é uma parte absolutamente fundamental da nossa indústria?
Pensamos que a melhor forma de agradecer Steve seria escrever uma carta para ele. Como não era possível mais enviar a carta, resolvemos publicar em forma de anúncio no jornal Meio&Mensagem desta segunda-feira, 10/10/2011.
A evolução do publicitário, dos tempos de Mad Men até os dias de hoje
September 19, 2011 • • Comente • 1,752 views
De Don Drapper aos descoladinhos da social media, o que mudou na publicidade nos últimos 50 anos? O infográfico feito pela BuySellAds responde! (Via BlueBus)
O infográfico da sua vida, por Estrella Galicia
February 9, 2011 • • 1 comentário • 2,464 views
A cerveja Estrella Galícia embarcou na onda dos infográficos (que eu tanto gosto, como vocês já devem ter percebido) e criou um gerador de infográfico da sua vida. Você diz a sua idade, sexo e ele gera dinamicamente um belíssimo infográfico com informações muito importantes da sua vida como, por exemplo, quantos centímetros de cabelo você já cortou até hoje. Mas brincadeiras à parte, a brincadeira é muito bacana. (Via Maria Ligia no Brainstorm#9)
Comerciais do Super Bowl 45, o infográfico
February 8, 2011 • • 1 comentário • 1,690 views
E para encerrar o tema ‘comerciais do Super Bowl 45′, nada melhor do que um belo infográfico resumindo tudo que rolou sobre o evento esportivo e publicitário mais importante da TV americana. Um detalhe importante para este ano: os comerciais criados por usuários comuns (user generated advertising) apresentados pela Pespsi Co. (Doritos e Pepsi) não tiveram o sucesso de anos anteriores e ficaram atrás de trabalhos criados por agências profissionais. Será que o crowdsourcing para publicidade já está começando a se desmitificar?
O gráfico é da WPromote, mas eu vi via Debora Schach no BlueBus.
Imported from Detroit – O comercial mais comentado do Super Bowl 45
February 7, 2011 • • 1 comentário • 1,688 views
Com forte espírito nacionalista, convocando Eminem, o comercial da Chrysler dá um tapa na globalização e na invasão dos carros asiáticos fazendo uma homenagem à Detroit (berço da indústria automobilística americana) e as marcas nacionais, com o comercial ‘Imported from Detroit’. Foi o comercial mais falado no Super Bowl 45 e, na minha opinião, de longe o melhor.
BrandBowl, agora sim, os 10 mais comentados do SuperBowl 45
February 7, 2011 • • 2 comentários • 1,392 views
E se a ferramenta do YouTube não deixa transparecer de forma evidente quais foram os comerciais preferidos do público no SuperBowl 45, deixe que a turma do Bostom.com se encarregou de resolver isso bem com o Brand Bowl. De lá saiu a lista abaixo com os 10 comerciais mais comentados nas redes sociais. O grande vencedor da noite, já de forma esperada, foi o da Chrysler, clamando o orgulho americano pela produção de carros nacionais (frente à invasão dos asiáticos).
Veja abaixo a lista dos 10 comerciais mais comentados e todos os demais no site.
Todos os comerciais do 45º SuperBowl. Qual é o seu preferido?
February 7, 2011 • • 1 comentário • 1,649 views
O jogo ontem do 45º SuperBowl, a grande final da liga nacional de futebol americano, entre Pittsburgh Steelers e Green Bay Packers foi OK, mas o quente mesmo como sempre foi a festa da publicidade nos (muuuitos) intervalos comerciais. O SuperBowl é o evento ao vivo da TV americana de maior audiência do ano e nestas poucas horas concentram-se algumas centenas de milhões de dólares em investimento publicitário, seja em mídia ou nas grandes produções dos melhores comerciais do ano. Todos os comerciais que passaram ontem a noite durante a transmissão do jogo (apenas nos Estados Unidos) estão disponíveis em um canal especial no YouTube. Lá você pode assistir e votar no(s) seu(s) favorito(s). O canal está ótimo, só faltava ordenar os comerciais pelo número de votos, mas pra que ferir o orgulho daqueles anunciantes (e principalmente das agências) que forem os menos votados?
Internet brasileira bate barreira do 1 Bi de investimento, mas não dá pra comemorar
January 31, 2011 • • 2 comentários • 1,802 views
A pesquisa do Inter-Meios aponta o investimento publicitário no Brasil teve um crescimento geral da categoria de 19,2% entre janeiro e novembro de 2010, um resultado excelente para o mercado publicitário em geral, principalmente se comparado ao primeiro semestre de 2009 quando o mercado havia crescido apenas 1% em pena crise economica global.
Dentre os últimos números, a internet mais uma vez aparece como meio onde o investimento mais cresceu (28,1%), o que não chega a surpreender uma vez que esta tem sido a tônica da evolução do meio desde que ele começou a ser medido pelo Inter-Meios. Ao contrário, já houve períodos em que a internet chegou a quase 50% de crescimento, como em 2008.
O que pode se observar de positivo em relação à internet nesta última pesquisa é a quebra da emblemática barreira do R$ 1 BI em faturamento publicitário no segmento, o que é sem dúvida uma marca importante, mas dificilmente dá pra se comemorar se olharmos o percentual que o meio digital ainda representa do bolo total.
O número do final de 2010, num país que mais de 1/3 da população tem acesso à internet (mais de 90 milhões de pessoas), o percentual do investimento publicitário dedicado ao meio ainda continua abaixo dos 5% do bolo. Para ser mais preciso, chegamos agora a 4,8%. E na casa dos 4% tem estado nos últimos anos.
Claro que sabemos que a pesquisa não mede com precisão os investimentos feitos no meio e que há muita coisa sendo deixada de fora nesta conta, mas se você considerar o Inter-Meios como uma amostragem do mercado e uma pesquisa com metodologia consistente vai concordar que efetivamente avançamos pouquíssimos nos últimos 5 anos em termos de investimento, enquanto o uso de internet e ferramentas digitais no período só cresceu em quantidade de usuários e tempo de uso.
E daí, volta a questão de sempre quando sai o Inter-Meios e olhamos o seu resultado. Por que ainda temos tanta discrepância entre uso e investimento no meio e o que fazer pra mudar essa realidade?
Investimento global em publicidade vai crescer 4,5% em 2011, puxado pela internet
January 7, 2011 • • Comments Off • 1,577 views
Pesquisa da agência ZenithOptimedia publicada pela The Economist, indica que o investimento global em publicidade deverá crescer 4,5% em 2011, puxado principalmente pela internet, que receberá 16% a mais de verba quando comparada ao ano de 2007. Fora o investimento em TV, que também deverá crescer puxado pelos países emergentes onde ainda é dominante, todos os outros meios deverão apresentar estagnação ou redução em investimentos, com perdas maiores para os jornais. (Via Inovadores ESPM)
