A pesquisa do Inter-Meios aponta o investimento publicitário no Brasil teve um crescimento geral da categoria de 19,2% entre janeiro e novembro de 2010, um resultado excelente para o mercado publicitário em geral, principalmente se comparado ao primeiro semestre de 2009 quando o mercado havia crescido apenas 1% em pena crise economica global.
Dentre os últimos números, a internet mais uma vez aparece como meio onde o investimento mais cresceu (28,1%), o que não chega a surpreender uma vez que esta tem sido a tônica da evolução do meio desde que ele começou a ser medido pelo Inter-Meios. Ao contrário, já houve períodos em que a internet chegou a quase 50% de crescimento, como em 2008.
O que pode se observar de positivo em relação à internet nesta última pesquisa é a quebra da emblemática barreira do R$ 1 BI em faturamento publicitário no segmento, o que é sem dúvida uma marca importante, mas dificilmente dá pra se comemorar se olharmos o percentual que o meio digital ainda representa do bolo total.
O número do final de 2010, num país que mais de 1/3 da população tem acesso à internet (mais de 90 milhões de pessoas), o percentual do investimento publicitário dedicado ao meio ainda continua abaixo dos 5% do bolo. Para ser mais preciso, chegamos agora a 4,8%. E na casa dos 4% tem estado nos últimos anos.
Claro que sabemos que a pesquisa não mede com precisão os investimentos feitos no meio e que há muita coisa sendo deixada de fora nesta conta, mas se você considerar o Inter-Meios como uma amostragem do mercado e uma pesquisa com metodologia consistente vai concordar que efetivamente avançamos pouquíssimos nos últimos 5 anos em termos de investimento, enquanto o uso de internet e ferramentas digitais no período só cresceu em quantidade de usuários e tempo de uso.
E daí, volta a questão de sempre quando sai o Inter-Meios e olhamos o seu resultado. Por que ainda temos tanta discrepância entre uso e investimento no meio e o que fazer pra mudar essa realidade?
Veja mais detalhes sobre a pesquisa no site do Intermeios.
