Vi apenas uns 30 dos quase 100 comerciais que foram veiculados no SuperBowl deste ano, mas dá pra dizer que este comercial da Chrysler, narrado, estrelado e co-roteirizado por Clint Eastwood é de longe o melhor. E é melhor pela simples razão de não ser um comercial de carros, mas um sim uma propaganda ideológica. Não a favor de nenhum partido (teoricamente), mas a favor da ‘América’. Usando a analogia do jogo, o comercial chama o povo americano para pensar em como vencer a partida e voltar para o ‘segundo tempo’ com a moral renovada, pronto para chegar lá de novo. Obviamente, como uma boa mensagem contundente, feito por uma corporação com comportamento incoerente, o comercial está gerando bastante discussão política nos EUA, desagradando os republicanos e recebendo apoio dos democratas. (Via BlueBus)

Matéria publicada hoje na página de Mídia&Mkt do Estadão sobre a trajetória do Grupo.Mobi. Abaixo a reprodução do impresso.

Apesar de tudo que foi dito por tanta gente, em tantas homenagens, como deixar passar em branco a morte desta figura tão importante e tão diretamente ligada a tudo que fazemos. O fundador de uma empresa que é uma parte absolutamente fundamental da nossa indústria?

Pensamos que a melhor forma de agradecer Steve seria escrever uma carta para ele. Como não era possível mais enviar a carta, resolvemos publicar em forma de anúncio no jornal Meio&Mensagem desta segunda-feira, 10/10/2011.

De Don Drapper aos descoladinhos da social media, o que mudou na publicidade nos últimos 50 anos? O infográfico feito pela BuySellAds responde! (Via BlueBus)

A cerveja Estrella Galícia embarcou na onda dos infográficos (que eu tanto gosto, como vocês já devem ter percebido) e criou um gerador de infográfico da sua vida. Você diz a sua idade, sexo e ele gera dinamicamente um belíssimo infográfico com informações muito importantes da sua vida como, por exemplo, quantos centímetros de cabelo você já cortou até hoje. Mas brincadeiras à parte, a brincadeira é muito bacana. (Via Maria Ligia no Brainstorm#9)

Monte o seu aqui.

E para encerrar o tema ‘comerciais do Super Bowl 45′, nada melhor do que um belo infográfico resumindo tudo que rolou sobre o evento esportivo e publicitário mais importante da TV americana. Um detalhe importante para este ano: os comerciais criados por usuários comuns (user generated advertising) apresentados pela Pespsi Co. (Doritos e Pepsi) não tiveram o sucesso de anos anteriores e ficaram atrás de trabalhos criados por agências profissionais. Será que o crowdsourcing para publicidade já está começando a se desmitificar?

O gráfico é da WPromote, mas eu vi via Debora Schach no BlueBus.

Com forte espírito nacionalista, convocando Eminem, o comercial da Chrysler dá um tapa na globalização e na invasão dos carros asiáticos fazendo uma homenagem à Detroit (berço da indústria automobilística americana) e as marcas nacionais, com o comercial ‘Imported from Detroit’. Foi  o comercial mais falado no Super Bowl 45 e, na minha opinião, de longe o melhor.

E se a ferramenta do YouTube não deixa transparecer de forma evidente quais foram os comerciais preferidos do público no SuperBowl 45, deixe que a turma do Bostom.com se encarregou de resolver isso bem com o  Brand Bowl. De lá saiu a lista abaixo com os 10 comerciais mais comentados nas redes sociais. O grande vencedor da noite, já de forma esperada, foi o da Chrysler, clamando o orgulho americano pela produção de carros nacionais (frente à invasão dos asiáticos).

Veja abaixo a lista dos 10 comerciais mais comentados e todos os demais no site.

O jogo ontem do 45º SuperBowl, a grande final da liga nacional de futebol americano, entre Pittsburgh Steelers e Green Bay Packers foi OK, mas o quente mesmo como sempre foi a festa da publicidade nos (muuuitos) intervalos comerciais. O SuperBowl é o evento ao vivo da TV americana de maior audiência do ano e nestas poucas horas concentram-se algumas centenas de milhões de dólares em investimento publicitário, seja em mídia ou nas grandes produções dos melhores comerciais do ano. Todos os comerciais que passaram ontem a noite durante a transmissão do jogo (apenas nos Estados Unidos) estão disponíveis em um canal especial no YouTube. Lá você pode assistir e votar no(s) seu(s) favorito(s). O canal está ótimo, só faltava ordenar os comerciais pelo número de votos, mas pra que ferir o orgulho daqueles anunciantes (e principalmente das agências) que forem os menos votados?

Veja o SuperBowl AdBlitz no YouTube.

A pesquisa do Inter-Meios aponta o investimento publicitário no Brasil teve um crescimento geral da categoria de 19,2% entre janeiro e novembro de 2010, um resultado excelente para o mercado publicitário em geral, principalmente se comparado ao primeiro semestre de 2009 quando o mercado havia crescido apenas 1% em pena crise economica global.

Dentre os últimos números, a internet mais uma vez aparece como meio onde o investimento mais cresceu (28,1%), o que não chega a surpreender uma vez que esta tem sido a tônica da evolução do meio desde que ele começou a ser medido pelo Inter-Meios. Ao contrário, já houve períodos em que a internet chegou a quase 50% de crescimento, como em 2008.

O que pode se observar de positivo em relação à internet nesta última pesquisa é a quebra da emblemática barreira do R$ 1 BI em faturamento publicitário no segmento, o que é sem dúvida uma marca importante, mas dificilmente dá pra se comemorar se olharmos o percentual que o meio digital ainda representa do bolo total.

O número do final de 2010, num país que mais de 1/3 da população tem acesso à internet (mais de 90 milhões de pessoas), o percentual do investimento publicitário dedicado ao meio ainda continua abaixo dos 5% do bolo. Para ser mais preciso, chegamos agora a 4,8%. E na casa dos 4% tem estado nos últimos anos.

Claro que sabemos que a pesquisa não mede com precisão os investimentos feitos no meio e que há muita coisa sendo deixada de fora nesta conta, mas se você considerar o Inter-Meios como uma amostragem do mercado e uma pesquisa com metodologia consistente vai concordar que efetivamente avançamos pouquíssimos nos últimos 5 anos em termos de investimento, enquanto o uso de internet e ferramentas digitais no período só cresceu em  quantidade de usuários e tempo de uso.

E daí, volta a questão de sempre quando sai o Inter-Meios e olhamos o seu resultado. Por que ainda temos tanta discrepância entre uso e investimento no meio e o que fazer pra mudar essa realidade?

Veja mais detalhes sobre a pesquisa no site do Intermeios.

Pesquisa da agência ZenithOptimedia publicada pela The Economist, indica que o investimento global em publicidade deverá crescer 4,5% em 2011, puxado principalmente pela internet, que receberá 16% a mais de verba quando comparada ao ano de 2007. Fora o investimento em TV, que também deverá crescer puxado pelos países emergentes onde ainda é dominante, todos os outros meios deverão apresentar estagnação ou redução em investimentos, com perdas maiores para os jornais. (Via Inovadores ESPM)

O júri deu o seu veredicto. Eis a lista com os 10 melhores trabalhos digitais da última década, segundo o OneClub. O grupo de jurados contou com uma série de brasileiros, entre eles, PJ, Fabio Simoes, Sergio Mugnani e Mauricio Mazzariol. Se você viveu a década e conhece todos eles, parabéns. Se não conhece, se informe. Se entrou com o bonde andando, revisite estes grandes cases. (Via Eduardo Camargo, que também fez parte do júri)

A consultoria de marcas Interbrand divulgou seu ranking anual das 100 marcas mais valiosas do mundo. E, a despeito de todo hype que vivemos no mundo digital, a lista das mais valiosas continua encabeçada por marcas de ‘tijolos’. No top 10, apenas Microsoft e Google representam empresas de software ‘puro’. Um ótimo toque de realidade para iluminar nosso dia. (Via BlueBus)

Vale a pena assistir aos 12 minutos de entrevista da Trip com o PJ, falando da sua trajetória profissional, dos anos de Estados Unidos e dos primeiros (ótimos) resultados da Pereira & O’Dell.

Pesquisa realizada pelo Frank N. Magid Associates mostra que o meio TV continua sendo o preferido pelo consumidor para ser impactado por publicidade. O estudo faz sentido, se levarmos em consideração que a TV proporciona uma experiência imersiva em uma grande tela que, somada ao formato em vídeo funciona melhor para itens como percepção, relevância e diversão para aqueles que assistem. O estudo não levou em consideração a audiência, apenas o formato. Estudo publicado pelo eMarketer.

No final de agosto vou ter a honra de estar no Rio de Janeiro para falar no FIND (Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital) ao lado de profissionais como Joseph Crump | Razorfish, Fernando Barbella | BBDO Argentina e Marcelo Albagli | Canvas. O festival é organizado pela Arteccom. Mais informações e inscrições através do site do evento.

E se o último gol do rei Pelé tivesse sido pela seleção brasileira? E se o último gol de Pelé tivesse sido contra a seleção argentina? E se o último gol de Pelé fosse com ele jogando hoje em dia, aos 69 anos de idade, contra um time profissional? A Vivo, dentro da campanha Eu Vivo a Seleção e através da Y&R e da O2 conseguiu colocar isso num maravilhoso filme, com direção de Fernando Meirelles.

Em uma das melhores fases de sua publicidade a Apple rodou a campanha “Get a Mac” toda baseada em filmes simplérrimos em que dois atores (I’m a Mac, I’m a PC) conversavam. Criada pela TBWA\Media Arts Lab em 2006, contou com os extraordinários John Hodgman como o PC e Justin Long representando o Mac, conseguindo simbolizar de forma hilária e muito sarcástica a ‘tensão’ entre os mundos (e usuários de Mac e PC).

O último comercial desta fase foi ao ar no ano passado e os filmes já deixaram saudades. Como despedida, o pessoal do podcast OneMoreThing fez uma coletânea de quase 4 minutos com os melhores momentos da campanha.

(Via Brainstorm #9)

E enquanto o mundo transborda em efeitos especiais, vejam este lindíssimo comercial feito todo com pessoas de verdade de diferentes partes do mundo, mostrando o poder da transformação da paisagem urbana através do uso de tintas coloridas.

Usando a técnica do time-lapse o filme mostra a fantástica transformação de áreas cinzas, na medida em que as paredes e construções vão ganhando cores.

O filme é parte do LetsColourProject para o fabricante de tintas Dulux (marca Coral no Brasil) e tem a mão (cabeça, braço e tudo mais) da nossa brasileiríssima e internacional Fernanda Romano, diretora de criação global para publicidade digital e de experiência da Euro RSCG.

Parabéns Fefa, ficou bárbaro!

(Via BlueBus)

Todo mundo já viu, mas não dava pra não postar aqui e ajudar mais um pouquinho a fixar esse filme na história da publicidade. Criação da Wieden + Kennedy, Amsterdam, dirigido pelo mexicano Alejandro Iñarritu.

Write The Future from Nalden on Vimeo.

Embalagens do principal sanduíche da rede com fotos dos clientes ganham a preferência do júri em Outdoor, presidido por Sérgio Valente (DM9DDB)

Robert Galbraith
17 de Maio de 2010 às 14:03 A-A+
As embalagens do Whopper com fotografias dos clientes que pediram lanches personalizados garantiram a Ogilvy o GP de Outdoor da 3ª edição do Wave Festival.

Para Sérgio Valente, presidente do júri e da DM9DDB, a campanha criada para a rede Burguer King representou com maior relevância a linha de premiação decidida por todos os jurados. “Queríamos uma peça de Outdoor com grande interatividade com os consumidores, mostrando que essa característica não é exclusiva do mundo digital”, disse Valente.

No texto da peça “Whopper Face” a explicação para tamanho esmero na embalagem vem com uma indagação: “Como provar que os sanduíches do Burguer King são feitos na hora, do seu jeito?”.

(Via MMOnline)

A Apple começou a veicular hoje o primeiro comercial do iPad, mais um no estilo clean e direto ao ponto de sempre. Neste, ela afirma que o iPad ‘it is already a revolution and it is only just begun’.

E o comercial é na realidade uma homenagem direta ao comercial do Newton, de meados dos anos 90. O Newton foi um dos primeiros PDAs do mundo mas acabou sendo um fracasso comercial.

(Via TiPb)

Continua atual e fantástico.

( Do arquivo do OneShow, via Moa)

Um estudante russo vai documentar sua procura por seu primeiro trabalho em publicidade na Web. Veja a notícia no BlueBus.

i wanna work in advertising – intro from Stepa Mitaki on Vimeo.

R/GA chega ao Brasil por MasterCard mas também buscará concorrências

09:28 A abertura do escritório da R/GA em Sao Paulo nesta 2a feira, sob o comando do diretor executivo de criaçao Paulo Melchiori e da diretora de produçao Paola Colombo, marca a chegada ao Brasil de uma das maiores agências digitais dos EUA – no ranking Agency Report 2010 do Advertising Age, a R/GA aparece em 11º com receitas de USD 122 milhoes – diz materia de hoje do Meio&Mensagem – “O foco da agência em seu 1o ano de mercado será na MasterCard, mas também buscaremos concorrências assim que tivermos construído nossas capacidades e nosso time local”, adiantou o CEO Bob Greenberg ao jornal. 05/05 Blue Bus

Muito divertido. Criação da F/Nazca Saatchi&Saatch para a Skol/Ambev.

Sergio Valente, presidente da DM9DDB em entrevista realizada em outubro de 2009 para Steve Pereira do blog Rei da Mídia. Dois blocos com 8 minutos cada. Aproveitem.

Quando a Apple lançou o Macintosh em 1984, colocou na rua uma campanha massiva em mídia impressa e TV para contar ao mundo sobre a novidade e explicar o quão diferente era o Mac dos computadores a que todos estavam acostumados.

Estes foram os comerciais rodados na época. Meu preferido é o número 4.

E já que estamos no tema, pra quem é de publicidade (ou ao menos curte Mad Men), a entrevista de 1977 de David Ogilvy para John Crichton é imperdível. Muito do que foi os primórdios da propaganda foi a realidade deste pioneiro da publicidade e nessa entrevista dá pra conhecer um bocado da história e do trabalho dele.

Um vídeo institucional que conta, em pouco mais de 8 minutos, a história de David Ogilvy e seu irmão mais velho Francis e suas incursões na publicidade, começando quase 100 anos atrás, se confundindo com a própria história da propaganda. Para quem tem interesse pelo assunto, vale super a pena ver.