Na balada do acesso fácil, do download grátis, da exuberância do conteúdo, uma coisa bastante importante está sendo esquecida ou simplesmente não está recebendo a atenção devida: se ninguém pagar pelo conteúdo, como é que quem produz conteúdo vai pagar suas contas? Na medida em que os modelos ‘tradicionais’ de produção e distribuição de conteúdo vão parando de funcionar, ainda não temos necessariamente modelos que os substituam. E se não encontrarmos alternativas, periga chegarmos a um ponto onde não vai ter grana pra quem produz o que a gente gosta. E não vai dar pra viver só de gatinhos tocando piano no YouTube. Veja a minha coluna na Revista Pix #33.

Você blogueiro/twitteiro amigo que tem milhares de seguidores certamente já teve a sorte de entrar numa dessas e não há do que reclamar. Algo que já acontece há tempos e cada vez mais: ações de ativação trabalhando com pessoas influentes para falar de produtos e marcas.

É sobre esse assunto minha nova coluna para a Revista Pix # 32.

PS: o crédito da foto saiu errado. A foto é de Luis Leão.

Aqui está meu artigo para a Pix #31 tratando daquilo que tem tirado o nosso sono e ocupado nosso tempo de forma nem sempre proveitosa. Aquilo que até a pouco não tinha um nome, mas agora tem: info-obesidade.

Muito mais do que uma outra rede social, o Twitter está ajudando a inserir o mundo em uma nova era: a era Web em tempo real. Se o Google nos permite pesquisar o que existe publicado na internet, o Twitter nos mostra o que está acontecendo, agora.

Esse é o tema da minha coluna Lifebits na Revista Pix #30.

Com as redes sociais logo ali, quantas pessoas realmente você precisa ter na sua agenda? Leia minha coluna Life Bits na Pix #29.

Menos. Preciso de menos canais, menos possibilidades, menos informação. Me informo muito, mas quanto estou aprendendo?

Leia meu artigo da coluna Life Bits, na Pix #28.

Os tempos estão bicudos e a crise bate lá fora e aqui. Mas e se tentássemos ser mais positivos com relação à vida? Que tal dizer mais “SIM” para as opotunidades? Este é o tema do meu artigo na Pix #27.

Nelson Motta fala hoje em sua coluna no Estadão, sobre a facilidade de se produzir música hoje em dia e como o mundo está sendo inundado com porcaria, uma vez que ficou muito simples e barato se produzir este tipo de conteúdo depois da digitalização da informação e o barateamento das ferramentas de produção.

Eu acrescento que, se isso vale para a música, certamente se estende para outros tipos conteúdo como fotografia e vídeo, e mesmo textos (blogs), podcasts, etc. Trata-se da democratização das ferramentas de produção em um mundo digitalizado.

Mas se é verdade que o acesso popular às ferramentas produz muito lixo (e produz mesmo), também considero verdade que da quantidade vem a qualidade. Essa democratização permite tanto o aparecimento de novos talentos, que antes não tinham acesso ou não chegavam aos filtros de publicação (gravadoras, editoras, jornais, etc), quanto também permite o aprimoramento da técnica. Vamos usar o exemplo da fotografia: para se aprender a fotografar é necessária muita tentativa e erro e, há pouco mais de 10 anos, errar significava gastar filme e dinheiro. Hoje quem tem interesse na fotografia, erra a vontade com sua câmera digital praticamente sem custo nenhum.

Concordo com o genial Nelson Motta que pode haver pouco horizonte no mundo de novidades da música e o mesmo valeria para as outras mídias mas acho que, no momento em que popularizamos e democratizamos tanto estas ferramentas estamos abertos à probabilidade de que coisas geniais apareçam de onde menos esperamos, simplesmente por uma questão estatística: da quantidade vem a qualidade.

Assim acredito eu, com todo respeito, Seu Nelson.

Leia a coluna do Nelson Motta abaixo.

Você conseguiu se desconectar na virada do ano?

E antes que você se pergunte quando chegar no final do texto, já te dou minha resposta: consegui sim.

Leia a minha coluna na Pix #26.

A pergunta não é fácil de se responder. Mas eu consegui.

Leia minha coluna na Pix #25.

A pergunta poderia ser feita por um namorado ciumento ou pai preocupado. No meu caso, eu fiz para mim mesmo.

Leia minha coluna na nova Pix #24.

Você está dormindo menos do que costumava? Cuidado, você pode estar contaminado pela Epidemia Zumbi.

Veja meu novo artigo na Revista Pix #23.

Tá na mão a minha coluna publicada na Pix #22, de agosto de 2008. O lance é procurar a revista de papel nos lugares mais legais da cidade, ou então colar no site.

Saiu publicado hoje no Meio & Mensagem meu artigo chamado “Eu Não Acredito em Internet”. Uma provocação chamando a atenção para o fato de que, em quanto projetos de internet com objetivos de negócio não tenham indicadores de sucesso claramente definidos, fazer investimentos no meio continuará restrito à uma questão de ‘fé’ e não de resultados.

Todo começo da ano a gente diz “esse vai ser o ano da internet”. Sabe o que descobri hoje? O ano da internet não vai chegar nunca.

Por Michel Lent Schwartzman

A compreensão saiu novamente de uma bela conversa. Estava contando para uma futura colega de agência minhas idéias sobre mercado, passado, presente e futuro. Sobre o que achava que seria o caminho, quando ela soltou a pergunta: “mas quando você acha que a internet vai estar finalmente ‘quente’, aqui no Brasil ou no resto do mundo?”.

Fiquei mudo. Titubiei em dizer que já estava quente. Depois pensei que isso era mentira. Depois lembrei de todos os anos passados em que eu dizia “este vai ser finalmente o ano da internet no Brasil” pra então passar o ano e não ter visto o tal “boom” que eu esperava.

Foi assim em 97.  Depois em 98 e também não rolou. Daí apostei todas as minhas fichas em 99. Nada. Daí 2000, então veio o crash da Nasdaq e eu achei então que as coisas agora iam demorar. Mercado se recuperando, entrou 2004, 05, 06 e nada da internet “decolar”.

Depois vieram as discussões da fronteira do on e do off. Onde acabava um e onde começava outro e mais adiante o conceito de que a linha estava cada vez mais fina, de que a linha tinha acabado, de que agora não tinha mais diferença.

Foram-se os anos e as agências de propaganda montaram seus departamentos de internet, depois tentaram misturar as equipes, depois separaram de novo, depois montaram empresas especializadas dentro dos grupos e nada da internet “decolar”.

Em paralelo, cada vez mais gente no país e no mundo usando a internet e as novas gerações surgindo sem ter nunca conhecido um mundo diferente, passando de um tipo de mídia para outro sem ter a mais vasta idéia de que, do lado de cá, a gente havia dado nomes para cada pedaço do seu dia. Que chamamos sua vida na internet de “on” e sua TV de “off”, seu celular de “mobile” e sua visita ao supermercado de “PDV” e por aí em diante. Para estas pessoas, é tudo parte de sua vida e, para as gerações mais novas, internet é tão diferente ou tão comum quanto uma folha caindo de uma árvore no outono, tomar um sorvete, ou receber uma foto no celular. Achou estranha a comparação? Pois é, para eles é tudo parte da vida, não tem porque separar nem comparar mesmo.

Pois essas coisas todas passaram pela minha cabeça enquanto a minha amiga seguia na minha frente esperando pela resposta e eu finalmente consegui parar e dizer pra ela.

“Sabe que você acabou de abrir os olhos para uma coisa muito importante: o ano da internet não vai chegar nunca, ela nunca vai ficar ‘quente’, nem aqui, nem em nenhum lugar do mundo”.

E precisei, claro, explicar o que havia acabado de dizer. Para ela e para mim mesmo.

Não teremos um “ano da internet” porque a internet não pode mais ser encarada como algo à parte do que fazemos, como algo separado do todo. Nunca tivemos nem nunca teremos um “ano da internet”, não porque ela não será importante o suficiente, não terá dado certo ou o mercado não terá evoluído. Não teremos um “ano da internet” porque a natureza inerente da internet é ser parte integrante das nossas vidas, do nosso mundo e da nossa comunicação. Porque quanto mais a internet se torna “quente”, mas ela faz parte das nossas vidas e mais difícil fica de se fazer a separação de onde começa uma coisa e acaba a outra. E fica claro que, tentar separar isso em on, off, ou qualquer outra denominação, simplesmente não faz sentido nenhum.

Entendi finalmente que o ano da internet não vai chegar nunca, porque considerar que teremos “um ano da internet” é considerar que ela é alguma coisa separada, encapsulada e isso é ir diretamente contra tudo aquilo que a internet é e se tornou: parte do nosso dia-a-dia, da nossa comunicação, das nossas vidas.

Saindo fresquinha do forno, a minha coluna na edição #21 da Revista Pix.

O livre “ir e vir” da informação na internet é o tema da minha coluna Life Bits na edição número 20 da revista Pix

Quem quiser o link para a versão “texto” da coluna, é só clicar aqui.

Como é que você lida com a sua “micro” fama que a vida digital te proporciona? Temos mais em comum com o Rafinha do que podemos ou queremos imaginar. Esse é o tema da minha coluna na Pix #19.

Minha coluna na Pix #18 sobre minhas aventuras no admirável mundo das TVs novas.

Saindo fresquinha do forno, a minha nova coluna da Pix. E se você ainda não conhece, aproveite pra visitar o novo-incrível site da revista.

Minha coluna na Pix #16.

Minha coluna na Pix #15. Veja a revista completa aqui.

Minha coluna na Pix #14. Leia o resto da revista aqui.

Recuperando um pouco do tempo perdido e atualizando meus artigos da Pix aqui no ViuIsso. Veja o resto da Pix #13 seguindo este link.

Então, conforme planejado, estive ontem lá no pavilhão da Bienal no Ibipirapuera para conhecer tardiamente a Campus Party. Agradecimentos ao Guilherme Tsubota e à Karina Rehavia através de quem pude ter acesso ao evento.

Dei um passeio por lá e depois sentei para assistir a um debate que acabou virando “jornalismo tradicional” x “blogueiros” (assim, cheio de aspas mesmo, pois é tudo muito relativo).

Saí de lá com vontade de fazer um post contando as minhas impressões a respeito do debate e do Campus Party em geral. Hoje de manhã cheguei a escrever um texto longo, mas apaguei pois achei que teria pouco a acrescentar face ao tanto de conteúdo que já está sendo produzido por aí. Olhei o BlueBus, passei no Flickr, no Radinho. Em todos lugares, lá estavam, impressões e mais impressões em todos os formatos e sobre o evento. Pensei, “pra que mais uma?”.Pergunta esta que tem me rondado nos últimos meses ou até anos e que me fez decidir por desvirtuar (ou virtuar) o conteúdo do post sobre o CP para outro caminho.

Eu que sempre gostei de escrever artigos, discutir e debater de forma pública, tenho andado muito calado (para o meu normal) e não sabia bem por quê. Mas ontem, na frente do debate entre “jornalistas” e “blogueiros” (olha aí novamente as aspas porque é tudo mesmo muito relativo) e conversando com o René entendi melhor o seguinte: hoje em dia tem tanta coisa sendo dita (escrita, gravada, desenhada…) que o resultado disso, a somatória, quando botamos tudo junto, acaba se transormando num grande… ruído. Sabe quando misturamos todas as cores e a tinta vira marrom? Sabe quando tá todo mundo falando ao mesmo tempo e precisamos gritar para ouvir o que o outro tem a dizer? Pois é.

Entendi que no debate “J x B” do Campus Party, a discussão era exatamente essa. O que estava sendo discutido no fundo não eram modelos de trabalho, formatos ou plataformas. A discussão ali se resumia a como conseguir falar ainda mais alto e ser ouvido (veículos tradicionais que ainda falam pra muita gente x blogueiros em busca de mais espaço e importância). E daí entendi que era esse mesmo o motivo da minha falta de disposição para escrever ou produzir ainda mais conteúdo para jogar no mundo. Como ser escutado se há tanto barulho? Como fazer para ser azul e não virar marrom na hora em que todas as tintas se misturam…É claro que muita gente escreve pelo simples prazer de escrever, pelo exercício, para seu grupo de amigos/leitores e isso é totalmente satisfatório e relevante para eles. Eu faço isso com fotografia… mas o fato é que (e podem me chamem de dinossauro ou saudosista) eu venho de uma época na internet onde pouca gente ou praticamente ninguém publicava e que, o que a gente dizia dava pra ser escutado mas principalmente aproveitado de alguma forma pelos outros (fosse em forma de debate, ou simplesmente com um conselho a ser seguido pelos mais novos ou inexperientes).

Eu me pegava dizendo durante o debate para o René. “Sabe o que eu quero hoje em dia? Quero é ir para a imprensa tradicional e me manifestar lá”. Não porque a imprensa tradicional seja melhor ou mais importante. Simplesmente porque ela ainda fala mais alto em termos quantitativos. Se destaca no ruído e na mistura das cores.Mas daí isso me levou a pensar: “mas só através da imprensa tradicional é que eu vou ser escutado?”. De forma nenhuma. Nem eu nem ninguém. Coloque uma mensagem realmente relevante (no mais amplo sentido do que é ser relevante) em qualquer canto da internet e ela tem o potencial para se viralizar e ecoar de forma impressionante pela da Rede, fazendo com que essa mensagem seja escutada da forma mais alta e para mais gente do que qualquer veículo tradicional de massa jamais poderá sonhar em alcançar.

Então chegamos ao ponto central: a mensagem precisar ser relevante para ser realmente seja escutada. Ser escutada não porque falou mais alto, porque estava na imprensa tradicional, mas porque era algo relevante. Escrever, criar, se manifestar, apenas e quando eu sentir que tenho alguma coisa realmente relevante para dizer e não simplesmente para jogar mais vermelho no marrom, ou mais vozes no barulho.

Em 1996 eu escrevia artigos praticamente sozinho na internet brasileira e era ouvido, acredito, porque tinha coisas relevantes pra dizer, mas no mínimo porque ninguém mais o falava. Em 2008, o Campus Party reuniu fisicamente mais de 3 mil pessoas e os blogs brasileiros já passam das centenas de milhares.Nunca tivemos tanto poder de publicação e ao mesmo tempo, nunca tivemos tanto ruído. Como fazer para ser relevante e dizer coisas que realmente vão ser escutadas e aproveitadas? Eu tenho preferido me manter em silêncio. Salvo quando eu acho que tenho alguma coisa realmente relevante pra dizer.

Update: acompanhem aqui pelo “blog reactions” outras ótimas e “relevantes” reflexões sobre este tema.

Taí o meu artigo na revista Pix edição #12.

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Pirataria destruidora de bilheterias ou uma possível nova forma de fazer marketing e lotar cinemas? Agora saberemos.

Por Michel Lent Schwartzman

Hoje abre em São Paulo e no Rio de Janeiro um dos lançamentos cinematográficos mais “vistos” do ano. Tropa de Elite chega aos cinemas com 140 cópias (chegará a 250 em todo o país) depois de já estar disponível há semanas no circuito pirata de downloads e DVDs, onde foi vendido de norte a sul no Brasil e até no exterior.

Segundo o FilmeB.com.br, mais de 1 milhão de cópias já teriam sido distribuídas, mas o número pode ser até três vezes maior.

Como a cópia do filme chegou às mãos dos piratas é uma questão controversa. A versão oficial é a de pirataria mesmo, atribuída a um vazamento na companhia de subtitulagem. Mas há quem diga de que tudo não passa de uma jogada de marketing dos produtores para tentar estourar nas bilheterias.

O pensamento tem sua lógica. Levando em consideração que a bilheteria do cinema é parte impulsionada pelas campanhas de marketing, mas principalmente alavancada pelo boca-a-boca, Tropa de Elite já contaria neste momento com milhões de “agentes” de marketing. Quem viu a versão pirata diz que o filme é muito bom; boa parte, inclusive, quer ver novamente no cinema. Se metade dos três milhões de espectadores resolver ir ao cinema de novo e convencer pelo menos mais duas pessoas, o filme já faria perto dos cinco milhões de espectadores.

A outra linha de pensamento leva a concluir que a pirataria esvazia as salas de cinema e o filme seria um fracasso.

Se o filme fosse ruim, eu acreditaria na segunda opção. Mas como todos falam bem, minhas fichas estão em um sucesso extraordinário de bilheteria. E se o sucesso se confirmar, estaremos talvez frente à uma nova forma de se fazer marketing para filmes no cinema. Quantos novos filmes “vazarão” para o mercado pirata depois de “Tropa de Elite” ou serão mesmo oficialmente distribuídos para o mercado informal antes de seu lançamento? Exibir trechos dos filmes ainda em produção para o trade é uma prática comum nessa indústria. Será que isso vai se ampliar para o mercado consumidor via internet?

É um movimento arriscado, mas que pode se transformar em uma ótima estratégia, desde que o produto seja bom e as pessoas saiam recomendando antes mesmo do lançamento.

Terça-feira, quando forem divulgados os números do primeiro fim de semana, já teremos uma boa idéia.

[Publicado originalmente no Webinsider]

Essa é a minha nova coluna que acabou de sair do forno com a nova Pix #11.

A Pix é uma revista (de verdade, impressa) free que você encontra nos lugares mais bacanas de São Paulo. Mas se você não é de Sampa ou se quer receber a Pix em casa, você pode fazer uma assinatura pagando apenas o custo do correio.

Conheça mais no site da Revista Pix.

Obs: o texto acabou saindo com dois errinhos (culpa do autor!):
- Na quarta linha, ao invés de “9 ítens” são “9 dias de música”.
- O endereço do site Delicious é http://del.icio.us/

Minha coluna na Revista Pix #10

Já está nas ruas a Pix #9 e com ela a minha nova coluna, sobre o Twitter, “O que você está fazendo?”

A revista tá lindona e é free, portanto, pegue a sua por aí.

Mas você também pode ler a versão online, aqui.